从苹果App Store 2019精选看产品趋势,美图WIDE将开启短视频的横屏战场?
2019-12-05 10:45:02爱云资讯
日前,苹果App Store公布2019精选App和游戏,包括6款2019年精选App、游戏以及8款年度趋势App。其中美图旗下的横屏短视频产品WIDE,凭借“主打一分钟的视频日记,提供智能配乐等便捷功能”成功上榜年度趋势App。
6款短视频App入围苹果App Store年度趋势
AppStore是世界上最赚钱的应用商店,鉴于其在应用市场的超高地位,苹果官方认证的“年度趋势”对全球的应用开发者们(这其中包含国内外的互联网大厂和创业者)有着极强的指导意义。从某种意义上而言,这份榜单也将成为指引移动互联网未来趋势的一个路标,值得每一个互联网的从业者认真审视。
“在2019年里,有大批App帮助我们用更有力,更个性化的方式,让自己的记忆和梦想变成文字、画面与声音。它们不但赋予了我们多才的表达能力,还推到了阻碍我们分享心声的小小壁垒”,苹果App Store年度趋势榜单这样评价获选的8款产品。
苹果官方的“颁奖词”里,特别强调了表达和分享。如果仔细观察这份榜单,上榜的8款年度趋势App中有6款产品与短视频相关,再次证明短视频已经成为一种全世界范围内主流的表达形式。另一个细节是,6款短视频产品中有3款来自中国。
短视频正在从竖屏衍化到横屏?
但如果观察的颗粒度更精细一点,就会发现一个新的趋势:今年6款与短视频相关的年度趋势App中,有2款主打的是横屏的短视频,或者说是横屏的Vlog,而当今主流的短视频产品无一例外都是竖屏。短视频似乎正在从竖屏衍化到横屏。
而WIDE是App Store年度趋势榜中唯一从拍摄、剪辑到分享,全程做到横屏的短视频产品。全横屏的WIDE比之其他短视频平台更加干净、纯粹,颇具电影质感。
采用竖屏来呈现短视频,其主要理由是这更符合用户使用智能手机的日常习惯,是因为智能手机大部分的时候是竖版握持。但竖屏的限制也显而易见,竖屏内容的画幅受限,可以运用的镜头语言也有限,全景、远景等镜头大幅减少,呈现的故事更难呈现节奏感,故事承载的人物关系也不能展开,需要简化。
而WIDE采用横屏的一大考虑是,这更符合人的自然观感,因为人的双眼是垂直排列,视野得到的画面相当于124度的横屏,更适合记录人类见到的现实世界。这带来的另一个好处是,能够提供更佳的沉浸式体验,唤醒用户对优质内容的肌肉记忆(比如电影),更强地吸引用户的注意力,更高效地传达信息。
过去,横屏的经典场景是长视频和游戏,但最近横屏的短视频产品开始陆续出现,WIDE则从2018年就开始入局。除了厂商迫切地要另辟蹊径、以独特的用户体验突破竖屏短视频的“两强格局”之外,短视频承载的内容的细分和价值回归也是一个重要的因素。新近的Vlog就是一个例子,最初的Vlog多用专业的摄影器材拍摄,而这些器材多以横屏为主。
更深层的一个变化发生在用户的心智。短视频的用户慢慢发现,猎奇和炫耀并不是表达的最初动机,真实地记录生活并为它赋予一些艺术的美感,才最具有保存和分享的价值。这是短视频的价值回归,也将是短视频的下一个战场。而WIDE的价值,就是能够帮助用户降低这类视频日记的拍摄、剪辑、制作门槛。
“竖屏记录自己,横屏记录世界”,美图公司用这句话概况了竖屏与横屏的区别。但横屏的WIDE们需要推翻以往短视频产品日渐趋同的交互模式和内容生态,逐步建立起一套几乎完全区别于竖屏的生态,这一步任重道远。
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