华为之后,小米OV能分到高端市场的蛋糕吗?
2020-03-09 11:07:39爱云资讯
2020年,国产手机再次向高端市场发起冲击。
以华为、小米、OPPO和vivo为主的主流国产手机,旗下的高端旗舰新品陆续发布,折叠屏手机华为Mate Xs售价16999元,即便是坚持打价格战的小米,也将自家旗舰机小米10基础款价格提升到了3999元,高配小米10 Pro版登上5000价格档。而OPPO Find X2系列价格直接5499元起,兰博基尼版售价更是超过万元。接下来的华为P系列旗舰以及vivo NEX 3s售价也将在4000~5000元价格区间。
那么,在国产手机集体冲击高端市场后,高端市场会发生怎样的变化,又能否影响高端市场格局呢?
国产手机的高端梦 和现实仍有差距
“冲击高端市场”国产手机已喊了多年,最早一次可以追溯到2015年,当时国产手机均价只有885元,千元机还是中国市场的主力军,千元机一度占据国产手机厂商销量的70%。中兴、华为等厂商有意拜托低价竞争,率先将自己的旗舰产品价格定在了3000-4000元档位,但因苹果、三星品牌号召力,以及国产手机千元机印象固化,国产旗舰手机在高端手机市场未能掀起波澜。
至此之后,国产手机将注意力集中到了中端主流机型之上,在拉开与千元机差距的同时,巧妙的避开与苹果、三星正面竞争。数据显示,2016年12月,2000 元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了 50%,1000-1999 这个价格区间的份额相比 2015 年 12 月减少了 2.7%,千元机的市场规模也开始收缩至 20% 以下。
国产手机要在高端市场站稳脚并不容易,华为发力了这么多年,Mate和P系列才基本上获得市场认可,而苹果和三星依然是摆在国产手机厂商面前的两座大山。据Counterpoint Research发布的报告来看,2019年第三季度全球高端智能手机市场中,苹果的市场份额达到了52%,稳坐第一,而且市场份额已经超过50%,而三星的市场份额为25%,华为的市场份额为12%,和第四季度的排名结果差不多,唯独市场份额不同。
今年为何如此迫切走高端化?
国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长,在零和博弈的存量市场,即使是头部厂商也开始变得“焦虑”。
根据第三方数据公司Counterpoint公布了2019年第四季度移动市场监测报告。报告显示,2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%。而全球最大的智能手机市场中国同比下降10%,这已经是中国智能手机市场连续八个季度出货量下降。而值得注意的是,全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动。400-600美元的机型销量同比减少42%,800-999元的高端主流机器销量直接增长了59%。
显然,如果不能在高端市场成功,国产手机厂商生存难度会进一步增加。
另一方面,在整体销量不能持续增长的情况下,追求单机利润也是生存之道。例如苹果iPhone,其毛利率超过50%,即使在市场销量波动下,苹果也能有非常好的营收表现。而主打主流和性价比的小米,去年公布的第三季度毛利率不过9%。
所以,高端手机虽然研发投入大,但回报也相对丰厚,国产手机厂商冲击高端市场自然就显得十分必要了。
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