传统线上时装SHOW陷入危机，微美全息4654 AR+IP搭建直播模块化全息舞台

疫情给时尚界带来了一连串的“蝙蝠效应”。

受新冠肺炎疫情在意大利的快速扩散，Giorgio Armani决定取消原定于二月份举办的两场2020秋冬时装秀，改为在一个空旷的剧院里拍摄，并通过Armani官方网站与社交媒体渠道直播，现场将不会有媒体和买手。

取消、推迟时装周都不如Gucci给时装周“做减法”——Gucci 创意总监 Alessandro Michele宣布未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程，而是一年举办两次时装秀。

头部奢侈品牌参与的“时装周减法运动”，让人们开始对时装周模式有了新的思考，也开始思考虚拟时装秀的意义。

早在2011年，在大多数人还不清楚全息AR概念的时候，Burberry就豪掷一千万美金办了一场3D全息走秀。整场秀只用到了6名模特，其他都是全息“假人”。

同年，Burberry又在全球范围内挑选了25家旗舰店，以“RETAIL THEATRE”的概念进行春夏女装展示。人们可以身临其境地体验店内的服装和音乐，并获得提前交付订购商品的机会。

线上直播、实时互动，线下数字化零售实体店铺、提供个性化服务、全景记录时装发布会、活动盛典，Burberry的“AR版图”宏大且长远。

2013年维多利亚秘密秀场，抓人眼球却昙花一现的3D打印内衣;2017年维密通过AR技术全景展示秀场后台;2016年Met Gala，女明星Claire Danes以一身Chalayan的LED礼服裙征服全场，有赛博朋克那味儿了，完美诠释了Met Gala当时的未来主题;2016年巴黎时装周展示的水溶面料时装，当水帘在舞台中间降下，两位模特的外衣由于水溶的效应而呈现出不一样的形态，从而成为新的设计。

然而疫情的到来却意外使全息AR技术更多的搬上台面。与传统的秀场相比，全息秀场打破时间和空间的局限，在艺人无需真人到场的情况下，让不同地方的观众同时看到一样的演出，让很难有机会见到真人的粉丝借由全息影像解解馋。这就是全息投影技术，就是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果。适用范围产品展览、汽车服装发布会、舞台节目、互动、酒吧娱乐、场所互动投影等。

而事实上，全息技术在国际上已经规模化应用，中国的城市化密集程度高，全息IP演唱会潜力巨大：按照每张票价百元， 31 个省会城市，每个城市 365 天，每场千人，可以播放百年千年。相对全息IP的开发成本来说是暴利。作为专业的全息内容生产研发公司，微美全息(WIMI.US)的主要精力放在娱乐业的知识产权(IP)类型的全息开发上，其中邓丽君、张国荣、陈百强、张雨生、梅艳芳、黄家驹等已故歌星的虚拟全息演唱会(全息IP)也在策划范围内。微美全息搭建模块化全息舞台已成为这一领域的风潮。

早期的影视创作画面维度受限，呈同质化趋势。影院荧幕数与观影人次受限，非票收入来源受限非联网票房收入，已经成为各影院寻求更高发展的重要突破口。传统影剧院普遍存在节目互动性弱，舞台物理空间受限、舞美效果不丰富、置景道具昂贵且复用率低。演员出场费用、档期均对市场造成极大影响。科技发展的初衷一定是能够让人类实现、改变在原有条件下无法做到的事情。像是人们对于穿越时空，置身未来或者古代，可能在多少年后这个愿望就可以实现了，但通过全息投影去能够真实的展现。

微美全息(WIMI.US)的全息云兼顾影+剧两个大的通用模式，通过成熟的技术及丰富的内容储备，将高昂的技术实现成本与内容创制成本有效压低，有效解决行业痛点问题。打通影/剧之间隔阂整合行业链条。全息云平台可提供一站式服务。将顶级艺人虚拟化，虚拟人物明星化，通过全息云可突破时间地域条件限制。全息云舞美平台可提供组合的丰富的虚拟效果呈现将实物场景虚拟化压低成本提升呈现效果。

微美全息(WIMI.US)已将全息影院和全息剧院的场景多样化，适用于全息影院、全息剧场、影/剧院全息改造、全息电影制作发行、明星全息演艺、全息虚拟明星IP运营、全息剧场舞美等。

今年被普遍认为是AR全息元年，前景很被看好，多家机构预测，未来AR全息市场规模有望在十年到十五年内突破万亿元大关，成长为新的万亿元级市场。看到这样的前景，各路资本疯狂裹挟AR全息市场，微软、谷歌、苹果、微美全息(WIMI.US)等国内外科技巨头纷纷跑步进入市场份额的争夺大战。

以微美全息(WIMI.US)为例，微美全息的全息云战略，移动互联网是全息云商业模式基础，大力发展移动互联网的发行、广告、微支付是战略基础。全息云产业利益产出的核心在于相关IP的开发，包括知名影视歌星全息知识产权，及知名动漫品牌全息知识产权。IP是在国际被证明最有商业价值的环节，也是核心战略资产。战略投资整合是保持行业竞争力、统治力、高效行业资源整合能力的基础。

这类技术的潜力无穷。全息影像不但可用于娱乐、艺术和教育，应用于媒体科学、科技设计和增强现实的潜力也无可限量。不管怎样，在不久的将来，AR全息技术将会一起改变商演生态，更加科技化的演出时代很快就要来了。