OPPO刘波：下半年中国区销量提高30%以上 整体资源向5G倾斜

9月7日，OPPO副总裁、中国区总裁刘波发布了一封致中国区伙伴的内部信，分享了中国区品牌战略、产品规划以及未来5G发展。他表示，上半年，OPPO在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。不过下半年形式好转，OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区销量预计提高30%以上。

今年4月，OPPO任命刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营与品牌建设。此时的OPPO在国内市场份额则出现接连下滑趋势。据Canalys报告，OPPO 2019全年国内市场份额仅为17.8%，出现了17%的下滑。今年一季度受疫情影响，OPPO出货量仅1180万台，跌幅达15.8%。

刘波表示，接手中国区工作一晃已接近半年，根据公司战略调整，中国区是公司的生命线，公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现，也基于中国区。上半年，我们在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。随着中国区成立，产品线调整到位，品牌主张逐渐清晰，形势在好转。

目前国内疫情防控逐渐常态化，经济稳步恢复，OPPO结合市场情况相应调高了销售目标。刘波透露，下半年OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。

在刘波看来，智能手机市场已经从早期的供不应求的“产品为王”时期、到争夺纵深市场的“渠道为王”时期，当前竞争进入到“用户为王”平台期，对手机品牌而言即是“服务为王”时代来临。这一阶段，用户生活方式、消费习惯发生明显变化，集购物、教育与娱乐一体的Shopping Mall门店进店人数在增加，集销售与服务一体的门店变得更受欢迎。

为此，OPPO也在对门店策略进行调整。刘波表示，过去3个月OPPO加速新建Shopping Mall专卖店和销服一体店，占据国内前700家优质购物中心。截止8月底，北上广深一线城市新签37家，计划年底前新签达到60家。同时，在广州正佳广场开设超级旗舰店。

在产品层面，刘波称产品结构调整基本到位，基本符合我们当初定下的“成为年轻用户挚爱的科技品牌，占据中高端阵地，突破高端”目标：Find 主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上。他还透露，下一代高端Find 产品正在加紧研发过程中，预计明年一季度推出。

针对OPPO在IoT领域的未来布局，刘波表示，万物互融是时代给予我们的大机遇，IoT是这个大机遇中的新浪潮。刘波透露，在智能手环、手表推出之后，OPPO的第一款智能电视马上将与消费者见面，这款产品将重新激发用户对智能电视的使用兴趣。