荣耀的变与未变

1月22日，赵明再次出现在台上。

上一次他主讲荣耀新品发布会时的身份，还是华为荣耀业务部总裁，这一次，则是荣耀终端有限公司CEO。

Title的变化，正基于外部熟知的原因——荣耀在2020年年底正式告别了华为。

无论对于荣耀来说，还是对于智能手机市场而言，这都是近年来最大的变局。

一方面，外界普遍认为，过去几年荣耀之所以能从当时一众互联网手机品牌中崛起突围，成为大浪淘沙后那名真金，很大程度上原因正在于其背靠华为。脱离华为体系后，荣耀也就需要自力更生。

另一方面，此前为服务于华为消费者业务的全球夺冠大业，作为华为双品牌之一的荣耀，销量是并入华为整体，并不单独列出。在之后，荣耀则作为一个完全独立的智能手机厂商，加入到市场竞争中。这直接意味着，智能手机市场告别了“华米OV”时代，就此迎来了一个崭新的格局。

这些已成既定事实。

不过，外界难免存有疑问，踏上新征程的荣耀，还能如过去那般快速奔跑，爆品频出吗？又将如何搅动市场，在“华为、荣耀、小米、OPPO、vivo”中这五大智能手机厂商中，拿到什么样的市场座次？

当赵明以荣耀终端有限公司CEO的新Title再次出现在发布会上，并带来了2021年首发新品荣耀V40时，一切都有了准确答案。

底层基因上，荣耀依旧是那个坚持创新如一、品质如一、服务如一，强调技术研发立本的荣耀。用赵明的话来说便是，“我们会一如既往坚持技术创新，为大家带来更好的产品和服务。”

体现在荣耀V40上，即便尚未摆脱市场大环境压力，荣耀V40依然呈现出前所未感的使用体验，继续引领行业最前沿技术趋势，是一款很荣耀式的“极具竞争力的产品”。

同时，想象空间被打开。

随着荣耀V40的发布以及赵明的表态等，越来越多的信号表明，荣耀将以一个完整独立的智能手机品牌厂商姿态，面向全球供应链和终端市场，定位于全球标志性的科技品牌。

直观体现是，过去的荣耀对标小米，现在的荣耀，对标的是苹果。

研发立本

在2021首发新品荣耀V40上，荣耀依旧展现了强大的技术溢出能力。

受外部环境影响，荣耀V40此次搭载芯片为天玑1000+。虽然芯片选择上有所受限，但荣耀还是打造出了一款拥有先锋设计和创新体验的科技旗舰。

有第三方测评机构日前发布了包括三星Note20 Ultra、iPhone 12 Pro等在内的8款手机的《体验评测实验室报告》，报告显示，荣耀V40在响应时延、完成时延、稳定性的流畅度三项测试中都是第一名，而在动效测试中，荣耀V40力压众多安卓机型，以极其微弱的差距仅次于Phone 12 Pro。

业内共识，智能手机产品最终呈现出来的体验，取决于性能堆料，更取决于性能调教。

通过性能调教和优化，不仅能让不少元器件发挥更加出色，更能让整体体验达到新的高度，也就是用户所说的“丝滑”。这是荣耀的一贯独有优势。

根据赵明在发布会上介绍，荣耀V40在天玑1000+芯片基础能力之上，对芯片的性能、适配性做专项优化，让芯片能力大幅提升。同时还有底层核心技术，如全新升级的GPU Turbo x技术的加持，使荣耀V40在性能、体验上都前所未有，继续引领行业。

甚至是荣耀V40有其他同样搭载天玑1000+的友商产品所不具备的旗舰体验。

为何荣耀V40能做到这种程度。

对比堆料，性能调教显然对厂商的技术要求更高。荣耀深厚的技术创新积累，让荣耀游刃有余。

过去的荣耀技术团队，更多愿意将荣耀的技术能力归功于华为体系，以作为集体的一份子，共建华为技术的护城河。在经过此次独立之后，荣耀技术团队真实实力向外界展露了全貌。

近万名员工的约50%是研发人员，包含来自北京、西安、深圳等地的专家和工程师，这是团队人才配置。

有历代荣耀爆款产品的成熟研发经验，覆盖Magic 系列、V系列、HONOR系列、X系列，以及MagicBook笔记本等lot产品，这是团队深厚资历。

并且还有高端产品研发大牛坐镇，这是团队核心王牌。

据了解，华为高端旗舰P、Mate系列做影像开发的核心研发力量，目前已经加盟荣耀。业内熟知，近几年，华为在拍照技术、体验上一直独占头魁，行业领先。吸收该领域的核心研发力量之后，荣耀手机的影像能力也就更加强悍。

另外在此之前，荣耀业已积累了世界领先综合技术创新能力，比如关键技术多摄影像、车道级导航、超级快充等；算法创新能力GPU turbo图形加速、link Turbo通信加速等；整机架构创新新材料新工艺跨界应用、产品新形态设计创新、引领业界超薄堆叠方案等。

正是凭借这些，一个非常清晰的结论是，独立后的荣耀，不仅能以极强的技术降维打击能力，为市场带来有足够竞争力、创新性的普及产品，更是能够冲击高端，打造超级旗舰体验。

“荣耀不模仿，将走出荣耀自己的科技路”，踏上新征程，荣耀V40只是个开始。接下来，荣耀给外界的想象空间就更宽广了。

新征程

一个月前，在荣耀7周年粉丝活动中，赵明便对外透露，荣耀未来将推出超级旗舰布局高端市场，荣耀也会有自己的“mate和P”系列。

全力冲击高端市场，正是荣耀新征程中的一大变化。

一方面，在保留原有处于市场领先优势的研发体系以及吸纳业内顶尖研发人才后，荣耀已然完全具备高端旗舰手机及智能生态产品的研发能力，另一方面，独立后的荣耀，摆脱了华为双品牌路线的束缚，战略天花板就此打开。

过去在华为体系内，荣耀更多是定位于年轻人的科技潮牌，主攻年轻人用户，强调性价比。而在踏上新征程之后，荣耀在产品布局上将没有任何限制。全力冲击高端，追随年轻用户的成长和需求升级，提供更高价格段覆盖和新技术迭代更新的产品，也就顺理成章。

况且，荣耀冲击高端本身在市场上便有既定优势。去年，借助V30系列出色的市场表现，荣耀就已成为高端市场的主要玩家。

可以预见，现在的荣耀不再有战略包袱，在马力全开后，将在高端市场成为华为、苹果、三星的直接竞争对手。

同时，国产智能手机厂商稳固多年的“华米OV”格局也将全面打破。带有深刻华为基因烙印的荣耀加入战局，市场竞争将再度被激活。彼此同台竞技，共同竞逐全球智能手机市场桂冠。

另一变化，在于荣耀在供应链、渠道等体系得到了全方位的支持。

公开资料显示，收购荣耀的主体是由深圳市智慧城市科技发展集团与 30 余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信、苏宁易购、松联科技、顺电等渠道商。

在收购方的联合声明中，深圳智信也表示，全体股东将全力支持荣耀，让荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

这直接意味着独立后的荣耀，拥有了一套强而有力的从研发生产到销售的全链条竞争体系。

这不仅能更好的服务用户，并使得荣耀一方面以完全姿态面向全球供应链和终端市场，另一方面，也推动了荣耀的智慧全场景战略的迅速布局。

在2020年年初，赵明曾官宣“全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。” 但现在，这一目标已然不能让踏上新征程的荣耀满足。

根据赵明的表态，现在的荣耀不仅要全力打造高端旗舰机，成为对标苹果的新品牌，还进一步更新了品牌愿景：以万物互联的智能科技，创造属于每个人的智慧新世界。

这是荣耀新征程的星辰大海。