脱离华为 新荣耀全球化品牌雄心尽显

1月22日，在荣耀独立后的首个新品发布会上，掌门人赵明给荣耀提出了新目标：打造全球标志性的品牌，未来走向中高端，打造顶级旗舰。

荣耀诞生于2013年，是华为终端旗下品牌，主打中低端价位和线上销售，根据荣耀官方数据称，2018年到2020年，荣耀是中国手机品牌线上市场的第一名。2020年荣耀智能连接设备超两亿个，包含了手机、笔记本电脑、智慧屏、平板、可穿戴设备等。

2020年成为荣耀命运转折之年。11月17日，华为正式出售荣耀品牌相关业务资产，荣耀成为一家完全独立的企业，荣耀角色也随之发生改变。

在独立之前的华为产品体系中，荣耀更多担当“打辅助”，多以中低端产品为主，攻占线上市场。而独立之后，荣耀从“打工人”变为自主创业，在产品策略、品牌定位上如何转变？

产品依然很“华为” 但改变已经开始

从荣耀V40预热开始，大家对于荣耀首款新品便充满了好奇，但正式发布后，有会觉得这依然是一款很“华为”的手机，例如熟悉的UI界面、双挖孔设计、RYYB影像系统等，最大的关注点集中再了搭载的联发科天玑1000+芯片。

以前荣耀背靠华为，有麒麟芯片加持，再加上软件的底层调校，带来不同的产品体验。如今，荣耀使用共有芯片方案后，难免陷于和友商同类产品竞争。比较尴尬的是，在荣耀V40发布之前，联发科推出了天玑1200和1100全新一代5G SoC，率先采用了先进的6nm制程工艺，在5G、AI、拍照、视频、游戏等方面进行了升级，相比此前去年发布的天玑1000+有着较为明显的提升，而打造这两款芯片的手机也将很快面世。

当然，荣耀V40并非一款要与友商竞速的产品，作为荣耀独立之后的首款新品，荣耀V40可以说是荣耀的一次“技术练兵”，是一款“承下启下”的产品。我们看到，很多原有的华为技术，包括摄像头技术、最先进的工艺，包括架构设计，在荣耀V40都有体现，而GPU Turbo、Link Turbo这种需要软硬件深入调教的技术也在第三方芯片平台充分发挥出了性能。

赵明称，这些融合摄影技术、摄像技术、软硬件协同能力和通信技术等将会作为一个起点，未来有了这些基础，下一步的发展就是新荣耀的能力了。

据了解，荣耀独立后搭建了强大的研发体系，整体8000人的队伍有50%超过4000人是研发团队，涵盖了研发、销售、营销、供应链和财经等完整的体系。其中研发资产包括在深圳、北京和西安的研发团队，而原有的华为体系的技术开发实现了平台性的技术转移。

荣耀顶级旗舰已在路上

在独立之前的华为产品体系中，荣耀多以中低端产品为主，而脱离华为之后，荣耀也可以尝试在高端市场寻求机会。去年年初，荣耀最新数字系列荣耀30 Pro+售价成功站上5000元档位，就已经展示出荣耀在潮流设计和技术加持下，进击高端市场的决心和信心。

“做顶级旗舰是新公司的战略，荣耀将全力打造包括高端产品在内的全系列智能手机，和智能生态产品。”赵明表示，荣耀要打造标志性品牌一定要有自己独特的创新技术和创新产品，这些技术和产品将融入到荣耀自身的Mate和P系列。荣耀研发团队自11月17日独立以来已经夜以继日为消费者打磨这个产品，相信会在2021年合适的时间推出。

要做顶级旗舰，自然少不了旗舰芯片的加持，据赵明透露，经过两个月的梳理，目前几乎所有供应链伙伴都已经恢复了合作，Intel、AMD、高通、MTK、微软等，荣耀会与合作伙伴做深度的结合，会参与到合作伙伴未来对芯片的规划和设计中，把荣耀对产品的构思和需求融入到芯片解决方案的设计。

在技术储备和能力上，荣耀也已做好了充分的准备，包括提供更高价格段覆盖和新技术迭代更新的产品提供创新弹药，如一碰传技术、超级快充技术、GPUTurbo等。

荣耀回归 手机市场格局再生变数

2020年，华为受制于美国制裁，要元器件供应不足，使出货量下降，众多友商都希望借机承接华为留下的市场空缺。

根据Canalys统计，相比去年第三季度，华为的销量从6680万台下降到5170万台，下降比率约为23%；而三星的销量从7890万台增长到8020万台，增长比率大约2%；小米的销量则从3250万台增长到4710万台，增长比率大约为45%。

小米增长背后伴随的是激进的线下渠道扩充，截至2020年12月底，小米之家全国门店数量累计超过2000家，实现从市到县的全面覆盖。今年1月9日，1003家小米之家同时开业，新开门店遍及全国30个省，覆盖270个县市。

除了小米，OPPO、vivo更希望从华为留下的高端市场寻求向上拓展的机会。

OPPO创始人兼首席执行官陈明永在2021新年致辞中透露，将于2021年第一季度发布Find X3系列。陈永明希望借助Find这一OPPO目前最高端的系列，实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营，并将改变往年不定期推出Find系列，逐步稳定这一系列产品的发布节奏。

vivo近日推出的高端产品X60系列，定位专业影像旗舰，镜头由vivo和蔡司联合研发，颇有对标“华为+徕卡”的意味。

此外，手机厂商的竞争早已不局限于手机，小米、OPPO、一加及realme等手机厂商均在IoT领域布局。

业内人士指出，目前头部厂商都在奋力不足短板，对于新荣耀而言，首先要做的是守住基本盘，也就是中低端市场，在谋求高端市场占位。而在渠道方面，双线操作已经成为荣耀的必选项。

据了解，从去年9月份开始，荣耀已经在多城布局线下店，涵盖成都、兰州、武汉、厦门和太原等众多城市。

“荣耀未来要构建全场景，面向全渠道，服务全人群。”赵明表示，新荣耀未来产品战略中会坚定不移坚持“1+8+N”的产品策略，从产品解决方案当中会持续以手机为核心打造包括笔记本电脑、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳机、路由器等解决方案，未来一定是提供融合的体验给消费者。