用户规模化催生大屏价值爆发 酷开网络构建OTT生态闭环
2018-12-21 13:33:48爱云资讯
值得一提的是,作为OTT行业中最会做营销的互联网企业,酷开网络更是在大数据以及人工智能技术的帮助下,通过一系列大屏狂欢活动,进一步推动大屏商业化的落地。
终端规模带动下,OTT成为客厅经济第一入口
实际上,在互联网化浪潮的推动下,客厅大屏再一次迎来了变革的契机。此前受制于网络带宽以及移动端设备的冲击,无论是在内容资源、用户规模以及或者是传播效果方面,客厅大屏始的发展始终处在一个界限之内。
而如今伴随着智能系统以及互联网技术的发展,用户流量正在重返客厅,而OTT终端也顺势占据了客厅娱乐第一入口的位置。
根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》的数据,OTT终端保有量持续上涨,2017年中国OTT终端保有量达到了2.65亿台,同比增长24.4%,激活数量1.68亿台,占比63.3%,同比增长30%。其中智能电视保有量为1.86亿台,同比增长29.2%。OTT盒子保有量7900万台,同比增长14.5%。
在其中,酷开系统以18.4%的市场份额,成为了国内用户规模最大的智能电视系统。同时,为了专注于构建智能电视系统,推动大屏生态快速发展,酷开网络更是毅然剥离了电视业务。在此背景下,如今的酷开网络估值已达到了95.6亿,成为了目前OTT行业唯一一家独角兽企业。
在精准推送作用下,酷开网络挖掘OTT大屏价值
对于OTT企业而言,用户规模是一切是大屏运营开展的基础。在人工智能时代下,海量的用户数据以及投放数据不仅会为精准推送提供更多可能。同时,这也将会为OTT行业的商业化布局,打下更为坚实的基础。
在这一点上,酷开网络的大屏运营能力更多的是得益于海量的数据沉淀。坐拥3551万用户数的酷开网络,坚持以分人群运营策略,分析用户的行为和喜好,并在大数据的加持下,成功塑造出了一个全场景多维度的用户“资源库”。
在此基础上,酷开网络不仅通过人工智能技术,将用户画像清晰、真实地呈现在数据库中。而除此之外,酷开网络更是在酷开系统7.0中,将AI内容推荐机制以及酷开大数据相结合,对用户的需求作出预判,为目标用户定位最具价值的内容资源。
值得肯定的是,在人工智能以及精准推送的作用下,酷开网络决心从用户需求角度入手,将客厅娱乐场景转化成为客厅经济的关键入口。不仅在一定程度上打破了传统电视的单一与枯燥,同时也进一步提高了广告投放的实际转化率。
释放客厅消费潜力,推动OTT大屏商业化布局
实际上,随着OTT行业的爆发式增长,有关于大屏运营的布局,几乎已经成为了OTT企业争夺流量风口的重要方式之一。在这一点上,酷开网络除了内容资源的精准推送之外,更是在重大节日以及热点活动期间,为用户带来了一系列富有新意的大屏玩法。
值得注意的是,在十一国庆期间,酷开网络凭借“点亮景点卡赢万元现金”活动,在9天时间内,获得了3.6亿次的活动累计曝光。值得一提的是,在日均开机时长方面,酷开网络更是比一般智能电视的开机时长多出了10%。
而与此同时,酷开网络在双十一的“天降福利红包雨”主题活动中,更是获得了5.6亿次的累计曝光,而互动次数更是多达2128万。据了解,酷开网络还将在接下来的双旦活动、春节活动中,继续推出一系列富有创意的大屏狂欢活动。
可以想象的是,随着OTT终端的覆盖率以及渗透率不断提高,有关于“大屏”与“AI”的融合,将会成为决定OTT行业未来走向的关键。
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