据加州大学洛杉矶分校的调查，在线广告和游戏将从更多奖励中受益

来自加州大学洛杉矶分校安德森管理学院的Versus Systems和MEMES（媒体，娱乐和体育企业管理）中心的一项新研究探讨了游戏和广告如何发展，以及如何影响另一方。

正如Versus Systems首席执行官Matthew Pierce所说，目标是研究“随着互动媒体的发展，以及更多人消费互动媒体对广告的影响是什么？”

个人发现 - 人们喜欢奖励！并非每个玩游戏的人都称自己为游戏玩家！ - 对TechCrunch读者来说可能并不那么令人震惊。由于Versus Systems已经为出版商建立了一个白标平台，以提供游戏内奖励，因此该研究似乎也有点自私。

但同样，这是在加州大学洛杉矶分校的安德森管理学院进行的，皮尔斯（他是学校的讲师）和加州大学洛杉矶分校会员杰伊塔克指出了研究的规模，88,000（美国）的参与者在广泛的范围内人口群体。

在这些受访者中，50％表示他们在过去一周内玩过任何平台上的视频游戏，而41％的受访者表示他们在过去24小时内玩过一款游戏。但是，只有13％的受访者称自己为游戏玩家。女性中的“识别差距”更大，过去一周有56％的人参与游戏，但只有11％的人认为自己是游戏玩家。

为什么这么重要？那么，MEMES中心和Versus Systems在研究新闻稿中争辩说“正在认识到游戏中广告价值的广告商可能低估了游戏受众今天的实际数量和多样性。”

该研究还表明，传统广告可能面临来自消费者的更多阻力，46％的受访者表示他们经常或总是通过“点击X”关闭窗口或更换频道或关闭应用来避免广告。只有3.6％的受访者表示他们一直在观看广告。

当被问及什么会让他们更多地玩游戏时，最受欢迎的答案是“当我在游戏中实现目标时赢得我想要的真实事物” - 这是30％的受访者中的头号结果，而且在千禧一代中，它甚至做到了更好。 （相比之下，18％的人认为“如果游戏成本较低”作为他们的最佳答案，11％的人表示“我的朋友们玩同样的游戏。”）这种态度甚至扩展到电视，77％的受访者列出了奖励作为让他们看更多电视的事情之一（不一定是最重要的原因）。

与此同时，24％的受访者列出“如果有更多的游戏/更多的节目是为像我这样的人制作的”，这是说服他们玩或看更多的第一件事。

塔克认为，这些看似散乱的答案实际上是相互联系的。在广告方面，“我们每天都有成为社区一员的人，无论是社交媒体还是大型多人游戏。我们看到用户越来越多地联系在一起，并且对于摆脱体验并不感兴趣。如果做得好，奖励可以加强成为社区的一部分......你可以放大这种联系感。“

“引入选择似乎有很大的不同，”皮尔斯补充道。 “我们需要新的模式，我们可以促进选择，培养社区，培养观众和品牌之间更多的理想关系，最终让内容开发者与不那么对抗的品牌建立关系。”

与此同时，谈到内容和讲故事，塔克说我们正在进入一个“个性化时代”。除此之外，这意味着更多的多样性，他所谓的“一代人转移的故事，假设每个人都在关注生活从同样的角度来看。“

Pierce和Tucker建议他们将在接下来的几个月里仔细研究一下这些数据（“需要进一步研究”在访谈期间重复几次），特别是通过检查较小人群中的反应。