疫情之下的苹果：更多门店恢复营业，但供应链产能依旧吃紧

受疫情影响，中国各地的Apple Store已经暂停营业。继 2 月 14 日 ，苹果宣布北京的 5 家Apple Store 恢复营业后，中国大陆又有 12 家Apple Store恢复营业。截至目前，中国大陆共有17家Apple Store恢复营业，营业时间为11：00-18：00。在进入已恢复营业的零售店之前，苹果要求用户佩戴口罩并配合接受体温检测。

据悉，已经恢复营业的苹果Apple Store门店包括：北京的三里屯店、王府井店、西单大悦城店、华贸店和朝阳大悦城店，

上海的香港广场、南京东路和浦东店，广州珠江新城和天环广场店，成都万象城、太古里店，沈阳万象城和中街大悦城店，大连则是恒隆广场和百年城店，以及青岛万象城店。

苹果CEO库克发布微博称，"随着我们欢迎员工和顾客回来，并与供应商伙伴一起努力安全平稳地复工，我们一直恪守着对所在的中国众多社区的承诺。 为对他们的努力贡献力量，Apple将捐款数额加倍，以支持即时救助工作以及整个社区的长期恢复。我们与你同在。"

2月1日，苹果中国发布公告称，基于近期公共卫生与预防的考虑，即日起至2月9日24时，中国大陆所有Apple Store 将临时关闭。

2月10日，苹果公司在中国的办公场所和客服中心恢复运转。

2月14日 ，苹果公司宣布北京的5家Apple Store 恢复营业。

2月18日，苹果公司发布了最新的第二财季（截至3月）的财务业绩指引，其表示由于新型冠状病毒的爆发，预计将无法实现这一财季的营收目标。

苹果曾在1月底发布的第一财季报告中预测，该公司第二财季营收将在630亿至670亿美元之间，预计当季营收将迎来8.5%-15.5%的同比增长，而现在，苹果公司预计，当季营收将在624亿美元左右。

据外媒报道，受供应链运转限制，原本定于2月底的低价版iPhone大规模生产计划，可能要推迟到3月份。分析师郭明錤指出，iPhone产业链中，最重要的复工关键是EMS组装厂商。他在2月9日发布的报告中表示，富士康郑州是iPhone最重要的生产据点，主要负责为iPhone最重要的生产据点，主要负责生产iPhone 11系列、iPhone SE2等。所以原本定于下月发布低价版iPhone（正式名称预计是iPhone9）的计划也可能延后，也就是说，疫情可能会影响到苹果的春季发布会。

同时iPhone 12的研发上苹果也遇到的困难。供应链表示，苹果从2019年6月就开始进行样机设计测试(POC)，原本在2月之初，苹果下半年将推出的iPhone 12(暂定名)就要进入工程验证测试阶段(EVT)，但是从POC进入EVT等阶段，必须苹果派员工亲自到厂区检查，因为疫情，这个环节已经被推迟了，至于何时能够进行目前还不清楚。

对于此次危机，苹果方面表示，"现在的当务之急是关心员工、供应链伙伴、客户们的健康与安全。苹果是强大的，目前业务受到的损害只是暂时的。"

此外，苹果此前已向中国授权服务商发送内部信，延长疫情期间苹果设备的保修期。

据路透社报道，Cowen的分析师预计，因许多工人仍未返岗，苹果在中国主要的iPhone生产工厂只恢复了25%的产能。"我们相信产能将在下面几周线性增长，到3月中旬到达50%，到3月下旬恢复到正常水平。"

目前，苹果最大的代工厂商富士康复工率远低于预期，知情人士透露，富士康在中国大陆约有120万工人。富士康在关键时期很难全部重返工作岗位，因为疫情的原因，要避免相互传染，想要恢复生产力将十分困难。

疫情对苹果的影响不仅在于供应，也在于需求。除了面对供应链产能恢复问题，苹果还必须面对目前中国市场的消费的低迷期。雷军在最新召开的小米10大会后表示，疫情让手机行业按下了暂停键。

此前包括OPPO、vivo、小米等在内的品牌商都宣布部分地区延期开业，目前在疫情严重的地区，众多品牌门店恢复开业的时间仍然未定。对ov两家来说，线下一直是重要战场，去年在线下异军突起的华为同样如此。虽然Apple Store陆续恢复营业，但苹果承认营业时间比平时短，客流量也很低。

Strategy Analytics的最新报告称，即使新冠肺炎能够在今年2月下旬或3月份得到控制，中国智能手机第一季度出货量也将下降30%，2020全年中国智能手机的出货量将比预期减少5%。

而天风证券分析师郭明錤的报告数字则更加悲观，他认为今年春季期间国内手机市场出货量同比下滑将接近60%，全年出货量将大跌15%。