牢牢把握消费者需求，康佳创新产品赢得市场先机

斯坦福大学知名教授艾森哈特曾说过，“抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键”。满足用户需求是品牌发展的关键，而能够及时洞察消费者需求变化，便是抓住时机的前提。康佳集团作为新消费电子行业的领头羊，发挥央企的担当作为，坚持从消费者需求出发，加强技术研发，推出了一系列为大众喜爱的产品。

今年4月，康佳集团旗下新飞公司成功研发出全球首台民用空气制冷深低温-86℃冰箱样机，无负荷最低制冷温度可达-102℃，不但填补了国内技术空白，更开拓了新飞超低温制冷产品在医疗、军工、科研、运输等市场的广阔空间。

同月，康佳推出旗舰电视新品APHAEA A6 Pro，搭载的正是Mini LED背光技术，画面观感十分清晰流畅。不过业内关注的焦点，更多集中在它全新的ME柚OS系统上。

该系统由康佳联合原锤子手机团队Smartisan共同操刀，支持横拼竖、大拼小、1：1拼接等多种自由拼屏方式，同时增加了Touch触控、空鼠操控等新颖交互方式，是大屏操作体验的一次飞跃式提升，满足了健身、娱乐、网课等多元化的居家生活场景。

而这也传递出了一个新的信息：硬件基础不只是康佳的唯一优势。

放眼整个行业，堆砌硬件的竞争早已进入白热化阶段，很难寻求差异化与突破点；相反，基于用户需求出发的软件功能提升，更容易俘获新一代消费群体的芳心。此前，康佳的易柚系统就以操作便捷、内容丰富为特色，ME柚OS系统的出现，让康佳进一步占据了大屏时代的先机。

康佳对消费者需求的洞察还体现在其业务布局上，在这几年康佳的财报中，白电业务发展迅猛，营收年年增长。据知情人士透露，振兴白电是目前康佳重要的战略部署之一。康佳在财报中表示，白电业务主要是通过“康佳+新飞”双品牌运作及“冰洗空冷厨”全品类布局的新产业格局，实现了逆势增长。

近年来，康佳陆续通过投资、并购等方式，完成了多品牌、多品类的大白电全产业链体系的搭建，并摘获了“中国冰箱行业生态保鲜领先品牌”、“洗衣机行业欧标品质引领品牌”等众多品类的奖项，行业和市场的认可度迅速攀升。

这一走向与当下消费趋势相关。来自多家机构的调研报告显示，套系家电、全屋生态格外受到欢迎，消费者越来越倾向于购买同一品牌的家电产品，不但能够统一款式风格，互联体验和后期维护也更为方便，因此全产业链布局的企业更具优势。

值得一提的是，今年夏天的酷热天气，也加速了白电产品的销量。例如，康佳冰箱的食物超长保鲜功能、新风空调的降温换气功能等，都是当下消费者的解暑降温、保持健康的“刚需”，进一步带动了康佳白电业务的增长。

连续盈利的背后，与康佳对消费趋势的准确洞察、对研发投入的持续加码紧密相关。未来，随着经济回温，消费者对家电的品质要求会更高，个性化、差异化需求会更旺盛，而洞悉消费者需求并从消费者切身利益出发的康佳，其增长势头还远远不会停止。