华策牵手与奥美：创新娱乐营销新模式

  新华网消息 古装剧里出现购物网站、民国剧里主角喝着21世纪的饮料，如此“惊喜”的品牌植入已经成为当前影视行业娱乐营销的一大槽点，甚至取代影视作品本身成为受众最津津乐道的话题，对品牌主和影视作品双方都是严重的伤害。

  除了植入生硬，影视作品和品牌主的营销策略和节奏无法同步，娱乐整合营销方式缺乏系统与全局的策略思考，制片方、发行方与代理商之间沟通碎片化等，更是当前娱乐整合营销的痛点所在。

  4月2日，华策和奥美签订战略合作协议，宣布双方成立“华策奥美娱乐营销坊”，创造品牌娱乐营销新模式。根据合作协议，华策影视(300133,股吧)将向奥美开放其海外发行内容资源储备，以便奥美帮助国内品牌拓展国际化发展空间。

  据了解，此次新成立的“华策奥美娱乐营销坊”中心成员由双方的副总裁、总监及以上级别的高管担任，并以此为平台，从品牌战略、品牌突破、品牌创新的高度创造品牌娱乐营销新模式，挖掘其市场价值和商业价值，共同建立行业内的影响力和领导力。

  华策影视总裁赵依芳对记者表示，娱乐整合营销本来应该是无界的、一体的，本次合作旨在让营销参与到内容的早期创作，进一步融入作品。影视内容的创造要素需要贴近生活、源于生活，但传统的广告植入较为生硬，一定程度上影响了用户体验。让营销参与到内容的早期创作，可进一步融入作品。

  据华策首席市场官徐浩宇介绍，在影视作品生产过程中，品牌植入的创意主导方主要是广告代理公司，影视公司一般不参与，通常被动接受品牌植入需求。这可能导致品牌植入与剧情不匹配等问题，一定程度上影响了影视内容制作公司的口碑。

  娱乐营销的实际策划和执行是一个复杂的运作过程，需要制片方、发行方与代理商之间实现流畅的沟通与合作。分析人士认为，品牌植入介入到影视内容制作上游环节，将有利于提升内容的口碑，可以为当下国内娱乐整合营销的困局提供解决问题的方向。