电商操盘手修泽荣解读618：用户暴涨背后是结构性变化

随着2025年“618”大促收官,各大平台战报相继出炉。电商行业资深观察家修泽荣第一时间解读数据,指出本届618最大亮点在于用户增长的结构性变化与平台生态协同深化,而非单纯GMV数字。

用户增长成为核心引擎

京东战报显示,截至6月18日23:59,其下单用户数同比激增超100%,创下历史新高。在修泽荣看来,这一数据远超行业预期。“用户数翻倍,意味着平台在用户拓展与激活上取得重大突破,这比GMV增长更具战略意义,”他分析称,“背后可能是下沉市场加速渗透、高性价比策略奏效,以及直播等内容形式有效激活了存量用户。”

内容生态与政策红利共振

值得买科技的战报印证了生态协同的力量。在政府消费补贴与大促活动的双重刺激下,其核心业务“什么值得买”成功助力42个品牌实现GMV超千万,平台内容发布量同比增长17.28%。修泽荣指出:“‘政府补贴+平台让利+内容种草’形成组合拳,高效撬动了消费意愿。内容发布量的持续增长,说明导购平台在消费决策链中的重要性不降反升。”

回归理性消费,生态协同成胜负手

修泽荣观察到,今年618整体氛围更趋理性务实。“平台已不再热衷于晒天文数字般的总GMV,转向比拼高质量用户增长、服务体验及赋能品牌的实际成效。”他认为,京东的用户爆发与值得买赋能品牌的案例,清晰地勾勒出竞争新方向:单一平台孤军奋战的时代已结束,构建“流量入口-内容种草-交易转化-履约服务”的协同生态,并精准承接政策红利,才是未来核心竞争力。

对于未来趋势,修泽荣预测,用户深度运营、全域生态协同、与宏观政策形成合力,将成为电商平台必须修炼的内功。单纯依靠折扣刺激的粗放增长模式,正在加速退场。此次618战报清晰地传递出一个信号:中国电商行业正经历从规模扩张向质量提升、生态竞争的关键转型,精细化与协同力将成为未来发展的核心命题。