SEVENS赛文思丨中国品牌出海的下一幕，从“产品抵达”到“心智融入”

当产品跨越山海，品牌的故事才刚刚翻开第一页。

每年一度的IFA展会，都像一个巨大的磁场，吸引着全球科技的目光。聚光灯下，中国品牌成群亮相，顶尖的产品、高效的供应链，“把货卖到海外”早已不是中国出海品牌的问题。

然而，当产品轻松跨越山海，品牌，是否真正抵达了彼岸？

我们不缺预算，也不缺野心，却在陌生的文化里陷入沉默：故事讲不进去，营销激不起回响。那是一道看不见的墙，挡住了中国品牌从“被看见”到“被认同”的最后一步。

当AI赋能成为行业焦点，品牌需要回答的问题也更加复杂：怎么把大模型、Agent 这些技术术语，变成欧洲人真正用得惯、信得过体验？如何在严守数据合规的欧洲市场，平衡个性化与隐私信任？这早已不再是纯技术的较量，更是品牌能否融入异乡文化的终极考题。

从“卖产品”到“讲故事”，从“输出制造”到“输出信任”——单靠产品力已经不够，唯有理解文化、创造共鸣，才能真正在远方市场活下来、活得久。赛文思的答案，正是将其体系化的海外全渠道营销能力，与德国顶级传媒机构Seven.One的顶级本土影响力深度结合，为中国品牌构建一座真正能够抵达人心的叙事桥梁。

本土化：品牌出海的“必修课”

在IFA上赢得的“势能”，如果不能有效落地，就会迅速耗散。如何将这股短暂的势能，转化为持久的市场根基，是品牌面临的共同考题。

“出海”解决的是物理层面的抵达，而“入海”追求的是心智上的共鸣。认知升级，成为品牌出海的答案。

欧洲并非单一市场，而是由多元文化、语言和消费习惯构成的复杂生态。习惯于国内市场的品牌，若简单复制成功经验，往往收效甚微。欧洲消费者在选择新品牌时尤为谨慎——他们关注的不仅是产品本身，更包括品牌背后的故事与价值观。品牌必须清晰回答：“你是谁？为什么值得信任？”

仅仅依靠出色的产品参数，不足以构建起这种深度的信任联结。品牌需要从单纯输出产品，转向融入叙事。

而真正有效的叙事，必然建立在对本地传播生态的深刻理解之上。

欧洲媒介环境犹如一座“迷宫”：影响力分散于传统电视、权威媒体、垂直KOL和本地化社交平台之间。“一招鲜，吃遍天”的惯性思维，其结果往往不是水土不服。品牌需要放下本能的路径依赖，制定一套“因地制宜”的媒介组合策略，懂得如何在电视大屏上建立品牌形象，又如何在社交媒体上与年轻一代进行真诚对话，从而实现最高效的沟通。

声量之巅：借力顶级资源，抢占心智高地

要让“转码”后的信息被有效听到，品牌需要一个强大的扩音器。在高度成熟的市场，消费者的心智早已被各类信息填满，一个新品牌想从中突围，难度堪比在坚冰上破洞。此时，借助顶级媒体集团的力量，就成为一种战略上的必然选择。

Seven.one提供的，正是这样一种解法。作为触达本土市场的权威媒体资源，其影响力覆盖从电视黄金时段的王牌节目，到年轻人聚集的数字流媒体平台。

权威媒体背书 + 广泛用户触达 = 品牌信任的快速构建

作为欧洲传媒巨头，Seven.one掌握着进入本地市场的关键钥匙：

● 国民级媒体覆盖广度Seven.one旗下拥有ProSieben、Sat.1等德国家喻户晓的王牌电视频道，以及领先的流媒体平台Joyn，其强大的媒体矩阵覆盖数千万家庭，横跨不同年龄层与社会阶层，助力品牌极速建立市场知名度。

● 深度内容整合与文化背书超越传统广告投放，品牌可深度植入原生内容，实现更自然、更具情感温度的沟通。经过Seven.one平台推介的品牌，无形中获得了一层强大的媒体公信力背书，为需要快速建立信任的中国品牌提供巨大价值。

通过融入SevenOne构建的媒体生态，品牌得以跨越从零到一的认知积累过程，直接站在高势能的起点上，与数以千万计的消费者建立连接，在消费者心智中强行“开辟”出一个属于自己的位置。

赛文思：构建全链路海外营销的专业能力

如果说SevenOne负责以国民级声量打开局面，那么赛文思则负责策略的精准落地，完成从声量到销量，再到品牌忠诚度的关键转化。

海外用户对内容的真实性与互动性提出了更高要求，营销早已超越了单纯的流量采买，必须走向深度整合。赛文思的核心价值，正是为品牌构建一套从策略、创意到执行的全链路营销体系，并充当高效“文化转码器”。

线上：不止于单一的广告投放

赛文思通过数据驱动的效果广告确保效率，并运用社交媒体矩阵（Instagram/TikTok/YouTube等）与本土KOL合作，用真实内容建立品牌声誉，最终通过精细化的社区运营沉淀品牌资产。其目标并非简单的信息发布，而是将品牌的商业诉求，巧妙地包装为本地用户感兴趣的文化话题，让品牌真正融入当地的社交语境。

线下：告别粗放投放，迈入场景化布局

无论是核心城市的程序化户外广告联动，还是关键交通枢纽的品牌形象展示，其目的都超越了信息告知。

线上营销建立品牌的“相关性”，而线下广告则确立品牌的“存在感”与“确定性”。 一个持续出现在城市景观中的品牌，无声地传递着其长期深耕市场的承诺，这种物理存在感带来的信任背书无可替代。

强强联合：从策略到共鸣的无缝衔接

Seven.One与赛文思的合作，便是一场宏大叙事与在地共鸣的二重奏。前者负责构建国民级的品牌声量，后者则致力于将这份声量，转化为细腻入微的本地情感联结。

在IFA展会期间的交流晚宴，正是这场合作的生动缩影。当中国科技品牌的创始人与德国市场专家围坐一堂，理念在对话中愈发清晰，信任在交流中悄然生长。

Seven.One与赛文思携手为中国出海品牌搭建一座桥梁，一端连接着中国品牌出海的宏大蓝图，另一端则深植于海外市场的文化土壤，从而创造出1+1>2的化学反应。

于是，奇妙的融合发生了：

● 一个精心策划的线上营销，在与本土明星资源的碰撞中，便能升华为一次全城热议的文化事件；

●一句放之四海皆准的广告语，经由本地创意之手稍作点拨，就可能变成一句只有当地人才能心领神会的俏皮话；

● 一个品牌的创始故事，一旦通过这片土地上最受信任的渠道讲述出来，便天然地披上了权威与信赖的外衣。

这不再是割裂的执行环节，而是一个无缝衔接的共创过程。全球化的策略在这里找到了最真实的本地化表达，让一个远道而来的品牌故事，听起来仿佛是土生土长。

结语：出海下一幕，走向深度全球化

真正的全球化品牌，不是让世界看见你，而是让世界记住你。

中国品牌的出海征程正迎来从"规模扩张"到"价值认同"的关键转型，成功不再取决于速度与体量，而是品牌能否以文化智能跨越边界，以真诚对话赢得信任。

技术永远只是工具，最终还是回归到人与人的连接。品牌需要以长期主义心态，构建跨越文化边界的情感纽带，既保持自我本色，又深度融入当地市场，实现从产品输出到价值共鸣的升华。

在未来，成功的全球品牌会将全球化与本地化完美结合，找到属于自己的声音，为世界消费者带来独特价值。这不仅是商业拓展，更是一场双向的文化交融与价值共创。

未来属于那些既坚守初心，又拥抱世界的品牌。让我们携手，既走向全球，更走进人心。