构建内容生态，百度如何实现深度与广度的布局？

10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资。于百度而言，与其说这是新领域的扩张，不如说是版图的深耕。

在内容布局上，百度已经深耕多年，无论是当年的百度知道、百度百科，还是目前做的风生水起的百家号、好看视频、以及独立运营的爱奇艺、战略投资的梨视频等，在内容板块百度从来都不是一位新入者，而更像是一位深沉的老者，他以自己的步伐规划着百度的内容生态。

此次双方合作，对网易云音乐而言，将可以通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，还可以接入DuerOS平台，百度的AI技术将帮助网易云音乐完成智能语音交互，在居家、出行等多场景为用户打造创新的音乐服务体验。而对百度而言，将可以扩大自身在内容生态领域的布局。

可以说，在内容生态布局上，百度已经在深度与广度上做着双重的努力。

在广度上，百度的内容生态，既有“自运营”表现突出的百家号、信息流、好看视频，也有通过孵化后独立运营的爱奇艺，甚至，多年经营和沉淀下，百度贴吧、百度知道、百度百科等产品其实也能呈现出大量优质内容。

仅以短视频领域为例，百度除了自己打造的好看视频、Nani小视频等产品之外，还陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频等多个短视频平台，加上对梨视频、人人视频等的战略投资，构建起视频产品矩阵。2017年，百家APP上视频内容占比只有19%，现在，视频内容远超50%。在视频播放量上，今年7月份同比去年强劲增长277%。

在深度上，百度将通过与网易云音乐的合作，向网易云音乐输入的智能语音交互。通过AI，在线音乐有了更多与用户双向沟通的可能。AI能力，正在给予在线音乐这个相对老成的行业以新的想象空间。喜马拉雅副总裁、硬件事业部总经理李海波认为，基于DuerOS的开放智能生态，喜马拉雅将优质音频内容可以通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转，带给用户更好的体验。此次百度与网易云音乐的合作，将为百度拓展更多深层次领域的合作，带来更多的合作以及参考。

有业内人士指出，百度的内容生态布局，最能实现用户时长占有的内容消费。不仅占据了用户的图文阅读时间，还占据了用户的“小视频、短视频、长视频”观看时间，可谓面面俱到。而此次合作的网易云音乐，将从视听方面进一步拓展。可以将用户的粘性，从一个平台，拓展到多个平台，让流量“生长韧性”更强。

百度的内容生态布局也取得了不错的成绩。根据最新公开数据，百度信息流日活过亿，成为业界第一;百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿。8月份，百度旗下短视频产品“好看视频”宣布，用户规模突破1亿。