百度内容生态布局的“买买买”之路

10月12日晚间，百度宣布战略投资网易云音乐，成为网易云音乐B轮融资的领投方。在去年4月份，网易云音乐已完成A轮融资7.5亿元。通过百度此次战略投资，可窥得目前百度在投资领域的偏好与侧重点。

加速内容生态投资脚步 百度投资落子网易云音乐

从百度最近几年的投资路径可以看出，与追求财务回报相比，业务上能够协同发展才是百度投资首要考虑的因素，此次对网易云音乐的投资正是基于此逻辑。

据了解，此次合作将首先在智能硬件领域落地。网易云音乐将接入DuerOS平台，借助百度的AI技术，以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景，为用户打造创新的音乐服务体验。

2017年以来，百度在内容生态投资布局上就屡有动作，陆续投资了完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱产业公司，并陆续为DuerOS接入VIPKID、唱吧等服务，凯叔讲故事、Discovery、喜马拉雅FM等内容。

喜马拉雅副总裁硬件事业部总经理李海波曾表示：“DuerOS开放平台构建了一个庞大的智能生态，基于这种开放共赢的生态，喜马拉雅将把音频内容与DuerOS开放平台深度合作打通，让优质内容通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转，带给用户更好的体验。”

在视频内容方面，百度也加紧布局。2017年以来，短视频行业发展成井喷之状，今年初，百度战略投资了中国最大的资讯短视频内容生产商梨视频，梨视频平台的视频内容将全面接入百度App、百家号、好看视频等百度产品，双方还将合作探索新模式，共同构建开放、共赢的短视频内容生态。

百度“内外兼修”发展内容生态

网易云音乐的加入，也延续了百度近年来扩充内容生态的脚步。近两年来，百度在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略下，通过积极的布局，打造了包括信息流、好看视频、爱奇艺等在内的强大内容产品矩阵。

除去通过战略投资的方式扩充内容生态版图外，百度还“苦炼内功”，从现有的布局着手，发力优质内容。百度旗下百家号产品先后推出了“百+计划”、“千寻奖”等举措，在两会期间联合人民日报、新华社、央视、澎湃、新京报等多家国内一线权威媒体打造两会资讯矩阵，以图文、短视频、直播等多种形式参与两会报道，传播正能量。二季度《人民日报》也加入了百家号的内容网络，百度用户可以使用其平台上超过2000个媒体资源。

百度对内容生态的布局对业务协同的促进，在财务数据中也有所体现。百度二季报显示，搜索之外的信息流与AI的业务收入占比已近20%，同比增长超过150%。百家号作为百度内容生态的核心支撑，同时为搜索和信息流提供优质内容，更在“搜索+信息流”双引擎的驱动下助力百度内容生态不断壮大。

从战略投资和苦练内功来看，百度已经加快了在内容生态上“内外兼修”的脚步，在内容消费升级的浪潮中，百度或已抢占了先机，为未来发展奠定了基础。