Snapchat 全面升级广告系统，推出多项 AI 驱动新能力

2026 年 6 月 26 日，中国，北京 —— Snap 近日宣布进一步升级 Snapchat 广告系统，推出一系列由 AI 驱动的创新广告能力，覆盖广告活动设置与优化、创意生成、商品推荐、创作者合作及对话式互动等多个关键环节。通过将 AI 更深入地融入广告全流程，Snap 正帮助品牌以更高效、更自然、更具相关性的方式触达全球受众，并持续提升广告表现。

Snapchat 始终致力于将广告自然融入到用户沟通、探索和分享的日常体验中。目前，Snapchat 拥有超过 9.5 亿月活跃用户，他们在平台上与好友互动、了解周围世界并表达自我。数据显示，47% 的消费者每天都在使用 AI，而在 Z 世代中，这一使用趋势更为显著。AI 正在让 Snapchat 的用户体验变得比以往任何时候都更有意义、更实用且更具吸引力。

广告活动创建与优化效率提升

作为此次 AI 能力更新的一部分，Snap 推出全新功能 Snap 智能助手（Snap Smart Assistant ）。该功能可基于广告主对营销目标的描述，自动推荐广告活动目标、受众策略和优化设置。该助手可通过更加直观、类智能体的工作流程，支持广告投放设置、进行账户健康度检查以及后续优化建议。

Snap 还将通过模型上下文协议（MCP）服务器，向第三方 AI 智能体开放广告平台接口，使广告主和合作伙伴更便捷地将 Snapchat 与其日常使用的广告策划、创意制作、优化投放和规模化运营工具相连接。

以对话驱动商业转化

Snap 正持续加码对话式互动体验，并在其核心聊天功能中推出全新广告产品 AI Sponsored Snaps。该产品可让品牌通过 AI 智能体与 Snapchat 用户开展互动，在对话过程中实时解答问题、推荐产品并辅助决策，让用户无需离开聊天界面即可获得所需信息。目前，Snap 正与数据科技公司 Experian 展开内测，并已展现出积极成效，进一步印证了对话式 AI 在品牌营销中的巨大潜力。

更智能的产品推荐

针对以销售商品为目标的广告主，Snap 正全面升级动态商品广告（Dynamic Product Ads），引入新一代智能推荐模型。该模型能够综合分析用户行为、产品偏好、全漏斗转化信号以及实时意图，更精准地匹配并推荐最相关的产品，从而进一步提升广告表现与营销成效。

AI 赋能创意内容制作

如今，AI 已能够协助广告主生成多项广告创意内容制作，涵盖标题、行动号召（CTA）、广告格式及版式设计等多个环节。广告主可以将单一产品图片快速转换为多种原生 Snap 广告形式，更好地适配竖屏叙事和移动端互动场景。在具体的应用上，智能画质增强（Smart Upscale）功能可自动提升素材质量以适应全屏竖屏画布；图像转视频（Image-to-Video）功能可将图片转化为短视频；背景图像增强（Background Image Enhancement）功能则能创造沉浸式的、聚焦产品本身的广告体验。在整个创意生成与优化过程中，广告主可以始终掌控全局，自主选用 AI 工具，并在广告管理平台中挑选最终投放素材。

借助 Sponsored AI Lenses、全新的生成式 AI 广告形式以及更先进的创意增强工具，Snap 正在帮助品牌打造用户更愿意积极主动参与的广告体验。数据显示，自 2025 年第四季度以来，生成式 AI 特效滤镜（GenAI Lenses）已产生近 380 亿次曝光，充分表明用户对 Snapchat 上 AI 驱动创意体验的持续增长需求。

同时，AI 还被用于提升个性化广告体验，由于兴趣、互动模式与上下文的差异，Snapchat 用户可能会看到同一广告的不同版本。

创作者合作平台全面升级

创作者合作已成为出海品牌触达和吸引海外受众的重要方式，但在实际操作中，寻找合适的创作者并启动合作，仍是一个碎片化且耗时的过程。

为此，Snap 推出 Snap 创作者网络（Snap Creator Network），一套旨在简化寻找创作者与合作启动流程的全新 AI 驱动系统。广告主可基于受众特征、内容风格、内容类别或营销目标，描述其所需的创作者类型，系统即可为其匹配符合目标受众和投放需求的创作者。该系统通过简化推荐、沟通与合作启动流程，帮助品牌更快地实现从创意构想到实际执行的转化。该功能将于今年晚些时候正式上线，标志着 Snap 向更智能的创作者营销体系迈出重要一步。AI 将能够将广告主的营销意图直接转化为可立即执行的创作者营销活动，并实现从创作者发现、合作启动到履约交付的端到端管理。

Snap 首席商务官 Ajit Mohan 表示：“业界有很多关于 AI 如何变革广告的讨论，但我认为真正的机会在于让广告对用户有用。最好的产品体验，从来不是强迫用户改变习惯，而是顺应并强化他们本来就有的行为。Snapchat的用户每天在平台上聊天、发现新事物、购物、创作，我们要做的，就是把广告自然地融入这些日常行为中，帮助品牌以更贴近、更真实、更有效的方式触达我们的用户社区。”