家庭屏幕之战：Netflix改变电视现状的另一种方式

Ovum媒体和娱乐研究与分析总监Rob Gallagher表示，Netflix对电视业务造成的改变和影响几乎无人可及，从募资到发行再到货币化。Ovum最新的消费者调查突显了这家在线视频巨头对于消费者观看电视的影响，以及对更广泛行业的影响。

在对澳大利亚、巴西、意大利、英国和美国的5000个互联网用户进行的数字消费者洞察调查中，Ovum对Netflix用户最喜欢通过什么屏幕观看Netflix视频内容以及理由进行了问询，其结果是惊人的。

Figure 1: Most consumers prefer watching Netflix on smart TVs

图：大部分消费者倾向于使用智能电视观看Netflix。来源：Ovum。

·智能电视是Netflix用户最常使用的屏幕。超过44%的受访者表示，智能电视是他们观看Netflix时最喜欢使用的屏幕，其次受欢迎的终端类型则为PC/笔记本电脑。屏幕尺寸（45%）和易用性（31%）是智能电视备受欢迎的主要原因所在。

·自主控制是小屏幕的主要吸引力，对年轻观众尤其如此。对于16-24岁的用户来说，PC/笔记本电脑比智能电视更受青睐。智能手机通常也非常流行。“随便看我想看的”对于这些受访者来说更为重要，特别是对于与父母同住的用户来说。或许这是因为他们无法控制家中对电视观看的选择。

·AppleTV、GoogleChromecast和亚马逊Fire TV的表现平平。仅有约3%的受访者倾向于通过媒体streamer观看Netflix——虽然有18%受访者使用一个或多个此类设备来观看高端视频。对于苹果、谷歌和亚马逊来说，这将是一个令人失望的事情，因为他们将这些设备视作将其生态系统扩展到利润丰厚的电视市场的一种手段。

·在一定程度上，运营商与Netflix进行合作的策略正在发挥作用。尽管只有5%的受访者表示电视机顶盒是其观看Netflix最喜欢使用的设备，但这一比例占据付费电视服务（包含对Netflix内容访问）用户的15-20%。高端付费电视套餐用户中这一比例也比较高。

·智能电视同时带来了机遇与挑战。对于运营商来说，坏消息是，提供综合付费电视/Netflix服务提供商42%的的用户表示，智能电视是他们观看Netflix的首选方式。这一事实，再加上媒体streamer使用率不高，以及年轻观众在成立自己的家庭后可能转向智能电视的可能性，意味着付费电视运营商和互联网巨头都必须解决智能电视带来的机遇和挑战。