数字广告业务受到亚马逊挑战 谷歌推购物功能反击

5月15日消息，据外媒报道，亚马逊正对谷歌数字广告业务日益蚕食，谷歌则打算通过提高自身的购物能力进行反击。

美国当地时间周二，谷歌在其Google Market Live会议上宣布了一系列与购物有关的新产品，包括个性化的“谷歌购物”（Google Shopping）主页，消费者可以根据价格或品牌等功能进行比较和过滤，并有机会直接从谷歌上的零售商、附近商店或其他在线商店购买。

亚马逊预计今年将继续蚕食谷歌的广告业务，但其增长似乎正在放缓。这些声明发布之际，亚马逊和谷歌正在零售业的其他领域展开竞争：美国联邦航空管理局（FAA）今年4月宣布，已批准从谷歌剥离出的无人机送货运营商Wing为首家获得无人机送货认证的航空运营商，谷歌在这个领域击败了亚马逊。

谷歌还在为谷歌图片(Google Image)、谷歌探索（Discover）以及YouTube带来了“橱窗购物”广告，这意味着消费者可以在不离开这些网站的情况下购买中意的产品。

谷歌负责旅游和购物业务的副总裁奥利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)在一次主题演讲中表示：“用户可以在视频继续播放的情况下购买目前正在观看的视频中显示的产品，这个功能将在今年晚些时候推出。”

谷歌还表示，该公司将为商家提供一种更方便的方式，让购物者在网上购物，并通过购物广告在店内提货。赫克曼解释说，这些产品旨在为Google用户提供更多有用的体验，并为营销人员提供更多与他们联系的机会。

赫克曼以YouTube产品解盒视频为例，还使用谷歌地图(Google Maps)演示找到附近的宠物商店。他说：“我们的任务是帮助用户找到最好的产品，无论他们在谷歌的什么地方，让所有这些产品都可以买到。这样，零售商就可以在整个购物过程中与用户建立起紧密联系。”

周二，谷歌还发布了一系列其他有关广告的公告，包括在YouTube主页上的广告、Gmail Promotions和“社交”标签以及“探索”(Discover)中的广告活动。该公司还宣布了一个新的搜索广告部门——画廊广告，它提供更具互动性的视觉格式。