滚石唱片牵手网易云音乐，战略开启华语音乐新气象

一直以来，凭借独树一帜的平台风格和差异化的社区运营策略，网易云音乐在生产端吸引了10万原创音乐人入驻，在消费端吸引了8亿用户，走出了一条差异化的发展道路。行至2020年，显而易见的是，网易云音乐正在加快联手优质内容合作方的步伐，这将会进一步夯实平台所建立的核心优势。

3月31日消息，网易云音乐宣布与华语乐坛的“半壁江山”——滚石唱片达成独家战略合作。

新闻显示，未来，除音乐版权外，双方也将围绕艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开深层合作，通过在产业链内相互助力打造业务闭环，为用户提供更丰富的音乐内容，为作品带来更多曝光机会。

近一年来，网易云音乐一直在持续扩充站内曲库。先后与日本哥伦比亚唱片、吉卜力工作室达成合作，并拿下了今年《歌手·当打之年》《我们的乐队》《朋友请听好》《嗨唱转起来》《声临其境第三季》等头部综艺的音乐版权。此次，与滚石唱片的战略合作，更是引得乐迷们纷纷奔走相告，欢呼“网易云音乐越来越好啦”。

在如今流媒体市场竞争日益激烈的环境下，一批具有强大市场竞争力的优质曲库陆续入库，对于网易云音乐来说显然夯实了内容基础。但更令人关注的是，这一次，滚石唱片与网易云音乐达成深度合作的契机下，双方在官宣中描述的“华语新时代”会是什么图景？在上述海内外重量级版权方选择与网易云音乐达成深度合作时，又是哪些因素在起着决定性作用？

携手华语乐坛“半壁江山”

共创华语“黄金时代”

创立于1980年，如今依旧是台湾地区最有资历的唱片公司，对于滚石唱片而言，媒体笔下的“华语乐坛的半壁江山”这一形容称得上是实至名归。它见证过华语流行乐坛最为辉煌的黄金时代，甚至一度被看做是“华语乐坛”的代名词。

上世纪80、90年代，滚石唱片为行业输送过大量顶级歌手和优质金曲。不仅有华语乐坛的“两大教父”李宗盛和罗大佑，周华健、刘若英、梁静茹、莫文蔚等天王天后；还有为中文嘻哈的发展开辟道路的MC HOTDOG和张震岳。

回顾过去，他们曾在滚石唱片发行的《凡人歌》《朋友》《勇气》《后来》等脍炙人口的经典作品，承载着几代听众人生中最难忘青春回忆的同时，也深切地影响着华语流行音乐的脉搏与走向，时至今日，这些金曲在行业和市场用户心中依然依然占有难以替代的位置。

在经典金曲之外，滚石唱片近年来培育的新生力量亦不可小觑。近年来已为华语乐坛输送了一大批风格多元的音乐人。

在流行领域，签约了出道第二年就获得金曲奖最佳新人奖提名的孙盛希、原子邦妮、和小男孩乐团等歌手。在分众音乐领域，滚石唱片于2016年底推出了电音厂牌ROKON滚石电音，成功发掘了邱比CHIU PI、妮可酱、女孩与机器人等优质电子音乐人。

此次，滚石唱片与网易云音乐达成战略合作的看点在于，一方面，网易云音乐所获得的优质内容，不仅为听着滚石成长的用户奏响了怀旧的“青春旋律”，也满足了年轻用户更多元化的音乐聆听需求。

另一方面，对于滚石唱片来说，战略合作是双方在价值观和音乐理念上一致的体现，新闻中提到的“共创华语黄金时代”，显然是值得行业期待的未来。

培养创作歌手、发扬原创音乐是滚石唱片一直以来所践行的核心理念，这一点，与近年来持续发力原创音乐的网易云音乐不谋而合。如今，网易云音乐也以原创音乐人数量破10万、上传原创歌曲超150万首的数据证明了自身在此领域的实力。

在此次战略合作之前，网易云音乐就已经获得滚石唱片音乐版权。前段时间，网易云音乐在新推出的“云村卧室音乐节”中，也与滚石联手打造了“新生代直播专场”，这些合作都取得了非常好的效果。

95后势猛：参与内容+消费传播

另外，滚石唱片与网易云音乐达成战略合作后，在帮助旗下经典老歌打入年轻消费群体上，也将有所裨益。

前不久，台湾电视剧《想见你》热播，反复循环的歌曲《Last Dance》让滚石唱片旗下90年代天王级实力派歌手伍佰的名字突然在年轻用户中“火”了。

不仅《Last Dance》在网易云音乐内的评论数目前已疯涨至13万+。并且大量评论内都还有听众间的互动与交流。热评第一的点赞数超22万，评论回复数更是高达2237条之多。

这首收录于滚石唱片于1996年发行的专辑《爱情的尽头》中的歌曲，在24年后重新走进了网易云音乐海量年轻一代用户的心中。

截至2019年，网易云音乐的平台用户数已超8亿，其中，网易云音乐副总裁李茵表示，在2019年，平台内95后活跃用户占比超过60%，新增用户中的85%都是95后。

据Mob研究院发布的《Z世代大学生图鉴》统计，我国Z世代已达2.6亿人，占总人口的18%。该报告显示，在娱乐方面，Z世代追求个性化，娱乐活动丰富，其中，在最受Z世代欢迎的50款APP中，网易云音乐排名第一。

显然，网易云音乐已经成为了Z世代的心头爱。

从用户层面来看，95后年轻人相比其他，更重视文化与思想上的共鸣。受国家政策影响，大多数是独生子女，他们的孤独感更强，更愿意在网上分享和交流，在社区找到归属感和志同道合的朋友。

基于平台的用户特性，网易云音乐正在不断打造自身的差异化产品优势。

第一，在社区运营方面，网易云音乐通过评论、歌单、Mlog、动态、电台等形式，已经形成浓厚的社区氛围。

其中，评论区深受广大用户喜爱，听歌的同时感受评论区的众生百态，就像年轻人的深夜树洞；去年推出的云村社区板块，则是在进一步引导用户创作产出高质量的UGC内容，形成良好的社区氛围。

第二、在个性化推荐方面，帮助存量版权找到听众，提升音乐内容的分发效率，帮助平台、音乐作品和入驻音乐人“吸粉”和“锁粉”。高达80%的曲库收听率，远超行业水准，能高效地帮助众多长尾音乐人触达听众。

音乐行业分析师认为，在线音乐平台的附加值在于提升用户与感兴趣内容之间的匹配效率，快速占领用户心智。因此，“懂”用户的音乐需求，就显得尤为重要，为情感较为细腻的音乐用户提供个性化推荐，无疑会增加平台的用户粘性，提高粉丝转化率。

第三、在多场景音乐传播方面，网易云音乐利用音视频、图文、K歌、直播等不同音乐形式，丰富音乐的使用场景，形成多方位传播。

如今，95后各圈层正在成为音乐消费的主力军。同时，值得注意的是，网易公司2019年Q4营收再创新高，网易云音乐会员收入同比翻番，数字专辑的收入也迅速增长，多张数字专辑破历史销量纪录。

其中，去年12月4日上线的华晨宇的单曲《好想爱这个世界啊》，截至目前，销量已突破2095万张，全网数字单曲销量第一。

网易云音乐的数据显示，第一、年轻一代表达和创作欲强，在10万名网易音乐人中，95后占比达39.9%，年轻一代音乐人正展现出旺盛的表达欲望和创作能力。

第二、年轻一代消费能力强，根据易观千帆2019年7月数据，网易云音乐用户的用户消费以中等消费水平和中高消费水平为主，消费群体偏向于年轻化。

显然，从用户层面看，网易云音乐已经建立了音乐在传播与消费上实现共赢的深厚土壤。

音乐IP助推器

存量与新增版权运营力

从“乐评地铁”，到年度听歌报告，网易云音乐的营销案例似乎总能刷爆朋友圈。

并且，经过实践验证后的营销方法，同时也适用于版权运营。

在拿到《歌手·当打之年》的全季版权后，3月28日，网易云音乐围绕该节目推出了“如果参加《歌手，我会是？》”的H5页面社会化营销活动，活动中，用户参与翻唱并上传节目中的曲目后，即可得到AI对自己嗓音的分析结果。

得益于强互动和满足用户“自我好奇”心理的特性，该活动有效提高了综艺《歌手》和竞演曲目在乐迷群体中的播放量与参与度。在系列活动的助推下，截至目前，已上线的6期《歌手》音乐作品在网易云音乐上播放量已超过6.6亿,评论数破190万,分享量超过500万，云村已然成为了《歌手》的“第二现场”。

在后版权时代，如何告别纯粹的“内容搬运”模式，充分实现版权IP价值最大化，是在线音乐平台亟待思考的课题。

关于此，网易云音乐摸索建立起了一整套专业、精细化的版权运营模式。

第一，通过多样化运营手段，赋予老歌新的生命力，提升存量版权价值。

为了让用户们发现更多宝藏音乐、提升曲库使用率，也为老牌歌手艺人带来更多传播和曝光，提升在年轻一代乐迷中的认知度和影响力。当用户场景触发地寻找某一首经典歌曲后，平台的精准算法机制便会继续“为你发现好歌”，将同类相关的UGC歌单+PGC视频推送至用户的平台个人首页，使同种风格的歌曲都尽可能地被传播。

在网易云音乐站内，关于经典老歌的UGC歌单播放量动辄为百万、千万次之多，其中，一个名叫“经典老歌，久听不厌”的歌单播放量更是高达1.6亿次。可见，在以95后年轻乐迷为主的网易云音乐，经典老歌通过歌单、乐评等UGC二次创作后传播，依旧拥有着巨大的影响力。

第二，对新增版权，提升新歌和新专辑在乐迷中的分发效率和大众影响力。

以演唱热播剧《想见你》片头曲《Someday or One Day》的唱作型音乐人孙盛希为例，此前，网易云音乐已经邀请她参加“云村卧室音乐节”的“滚石新生代专场”音乐直播，直播中，孙盛希实时演唱了包括该歌曲在内的多首歌曲，在乐迷面前获得了良好的曝光机会，除此之外，也有众多粉丝录屏发微博直呼“被可爱的希希圈粉了”，完成了良好的二次传播。

通过有效的版权运营方式，网易云音乐能够帮助历久弥新的经典老歌找到更广的受众；与此同时，更多地联合产业链内优质内容合作方，也有助于在网易云音乐原创音乐沃土上，挖掘更多宝藏音乐人，合力扶持新一代成长为华语乐坛的“中流砥柱”。

总的来看，以“海量用户-社区运营”，结合“产品升级-高效内容分发”，通过多元化的版权运营方式，网易云音乐正在不断升级，锤炼成为行业的音乐IP的助推器。