百度Q4财报：托管页商家突破30万家，打造良性商业生态

2021年2月 18日，百度（Nasdaq：BIDU）发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年财务报告。财报显示，第四季度，百度实现营收303亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到69亿元，连续四个季度超市场预期。2020年，百度营收1071亿元，净利润（非美国通用会计准则）220亿元。

值得关注的是，来自百度三大支柱之一的托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比重进一步提升至三分之一，12月，超30万托管页客户采用百度营销云服务平台。

三大支柱表现抢眼 托管页加速完善商业服务闭环

百家号、智能小程序和托管页目前是百度移动生态的三大支柱。与百家号和智能小程序专注于构建内容闭环和服务闭环相区隔，托管页可以为商家提供针对性解决方案实现营销闭环，重塑了移动时代百度营销服务对客户的商业价值。

对商家而言，数字广告持续增长的当下，营销在意的是流量价值最大化。百度托管页是以统一用户账号为基础的用户可互动、流量可追踪、数据可细化的营销工具。以往百度仅作为搜索入口，但是最终的服务和线下交易则跳转到其他网站，百度托管页改变了这种“中转站”的服务模式，让用户信息搜索，精准匹配商家达成需求满足，全都都在百度站内完成，进一步提升广告效果的转换。此外，托管页是移动生态内广告资源扩容的营销工具，也意味着百度持续挖掘生态内流量价值，进行广告投放商家数据价值的最大化。

托管页帮助合作伙伴构筑起营销商业闭环，而成为百度移动生态新增长极的托管页，业务也全面触及中小企业全营销生命周期，实现商业价值最大化。而作为百度移动生态的三大支柱之一，百度托管页为商家提供针对性解决方案和营销闭环同时，也发挥百度的商业服务能力，拓宽了百度的变现端口。

业内普遍观点认为，托管页承载了百度商业化战略的核心能力，也真正打通平台内部的商业闭环并实现广告生态的健康发展。

营收占比稳固增长 托管页助力30万家企业实现高效转化

托管页营收稳固增长，源于越来越多的商家对托管页的认可和信赖。

财报数据显示，截止2020年12月数据，百度App月活跃用户达5.44亿，日登陆用户占比超70%。在流量红利见顶当下，百度基于搜索能力优势，完成用户精准洞察下的服务匹配，对商家而言，托管页页解决了广告投放数据价值最大化的问题。

托管页让没有独立建站能力的中小企业也能获得针对性的解决方案，通过托管页营销平台，企业实现自主发布内容、信息和服务、收集销售线索、与用户实现高效的连接和互动，并将百度的公域流量沉淀转化为企业品牌的私欲流量，不仅提升曝光，更能直接促进转化。资料显示，商家利用行业模板打造多页站点并持续优化页面，线索成本降低了25%，用户停留时长增长50%，线索量增加30%，有效的提高了转化效果。

值得注意的是，百度营销能力也在持续升级，去年11月，百度营销推出以数据、内容、科技、创新4大能力为核心的“成长力引擎“，助力企业探索商业增长新路径。托管页基于“成长力引擎”下的营销云服务平台，通过多种功能为商家带来巨大的商业价值。

打造健康广告环境 托管页促进百度移动生态良性发展

托管页为商家打造可信赖的优质模板、根据不同行业进行使用场景优化，在确保转化效果的同时也保证了广告和产品的合规保质，从根本上提升了百度的广告质量和生态健康水平，为用户构筑了一张健康防护网。

在此前的财报电话会上，百度集团执行副总裁沈抖曾表示，“托管页让用户在网站上的交易更加安全，并让他们获取更加真实可信的信息”。数据显示，2020年百度全年拒绝违规医疗广告总量为2.842亿条，拒绝不合规广告总量达到24.242亿条，有效保障用户权益。

托管页既可以保障内容质量，提升消费者信任，也能够巧妙承接企业的广告效果转化需求，为客户带来更好的商业化和营销投资回报。可以预见的是，托管页正在吸引越来越多的企业加入，百度正通过托管页持续构建正向循环的健康商业生态。