透过百度沸点2019洞悉全民精神需求背后的新供给关系

2019年是新中国成立的70周年，回顾70年发展之路，居民人均可支配收入增长288倍，恩格尔系数下降了40个百分点。从“吃得饱”都是问题到“吃得好”不成问题，国民物质生活水平一路攀升。同时，伴随着物质层面的富足，人们对精神文化层面的需求也已进入旺盛期。

12月16日，百度沸点《重现2019年度记忆》正式发布，全面展现了2019年中国网民的注意力焦点与社会百态。报告再度印证了国民对于精神文化需求的新变化，而这种变化背后的新供需关系或将为更多行业提供新的发展思路和样板参考。

(数据来源：第一财经根据国家统计局及公开资料整理)

精神需求成为新沸点

一直以来，通过百度搜索“关键词”，都是国人通过互联网了解热点事件的重要渠道，正是基于用户主动需求的搜索属性，才让百度能够在数据层面更加直接、客观地反应国民生活需求的“关键”。2019年，百度沸点反应出最关键的变化之一，就是人们对于精神文化的追求再度攀升了一个高度。

“新中国成立70周年”的话题不出意料地排在百度沸点年度关键词、年度事件、年度国民骄傲等多个栏目的第一位。人们反复观看盛大的国庆庆典，搜索与国家发展历程相关的讯息，70年的历史和辉煌成为了这一年的全民焦点。身处于太平盛世，见证了祖国发展，国民在精神层面获得了极大满足感。

从内容占比看，百度沸点各榜的很多内容都与人们精神文化的满足感、幸福感相关。例如，“我和我的祖国”、“流浪地球”、“乐队的夏天”等优质电影与综艺节目均成功上榜百度沸点年度关键词，优质的内容作品在这一年倍受网民关注。在体育领域，“孙杨四连冠”、“苏炳添6秒47”也成为年度国民骄傲，“中国女排”更是同时出现在多个榜单中，这些渐渐成为了人们精神文化生活中的重要部分。

纵向比较百度沸点历年来的内容，同样能看出国民关注信息点的变化。2016年，百度沸点年度关键词还是“房价飙升”、“车牌摇号”、“全面二孩”等，人们更关心与个人物质生活密切相关的事情。

随后的2017年、2018年，虽不再出现房和车的话题，但仍然与物质生活和民生民情息息相关。如2017年百度沸点年度国内事件“海关新政策”、“多地出台户籍新政”以及2018年百度沸点年度国内事件中的“全面取消限迁政策”、“身份证新规施行”、“个税起征点上调”等。

(2018百度沸点年度现象)

如今，随着物质生活水平与政务服务水平的提高，再加上一系列大事件，人们开始辟出更多精力去关注自身精神文化层面的需求，这就决定了今年百度沸点所呈现的更多是“新中国成立70周年”、“中国女排”、”流浪地球”等能够满足人们精神生活的内容。

此外，2019百度沸点栏目相较于2018年也发生了较大改变，新增了年度电影、年度电视剧、年度小说等与人们精神需求密切相关的板块，涵盖了2019年风靡一时、内容精良的文化产品，考虑到百度沸点内容是以网民搜索为依据，这足以证明在2019年，人们在精神层面的消费占比显著提高，百度则通过搜索背后的大数据捕捉到了这样的变化。

精神需求背后的供需新逻辑

优质的供给为市场提供了更多、更丰富的文化体育及其他满足消费者精神层面需求的产品，而越来越多优质产品的出现和相互竞争，无疑也会倒逼供给侧进行自我革新和升级，一种良性的供给新生态应运而生。

相信很多观众都会有这样的感受：国产电影越拍越好了。

2019年百度沸点年度电影榜单中就有《哪吒》、《我和我的祖国》、《流浪地球》、《少年的你》等多部优质国产电影入选。在新供需逻辑的影响下，电影市场更是呈现出“高质量、高票房”的特征。被誉为“国漫之光”的《哪吒》不仅口碑爆棚，票房高达近50亿元，还将代表中国内地参选2020年第92届奥斯卡最佳国际影片，向全世界展示中国动画电影的潜力。另一部榜上有名的电影《流浪地球》也取得了46亿票房的好成绩，被誉为开启中国科幻电影元年的大作，打破了外界对中国拍不出好科幻片的刻板印象。

纵观百度沸点电影榜单，国产电影更是占据八席，在热度和口碑上也完全不输今年同期的其他国外电影，足见国产电影质量的提升速度之快。

庞大的市场需求使得电影产业不得不专注于打磨产品，以期在激烈的市场竞争中取胜，而对于优秀的国产电影作品，市场的需求侧更可谓期待已久，相应带来的就是票房的爆发。

人们对体育事件和体育赛事的关注也是同样的道理。国字头的体育项目取得优异成绩给观众带来的正是精神层面的满足和民族自豪感，自然会吸引大量关注，这对于体育产业的发展来说是不可多得的契机。因为在单纯的赛事背后，还有赛事版权、IP打造、明星效应等大生意，这些大生意都可能孕育出新的供给与市场需求进行匹配。

以百度沸点年度国民骄傲中所提及的“中国女排卫冕”为例，2019年，女排以全胜战绩夺得世界杯冠军，再加上此前在里约奥运会上的夺冠表现，女排精神再度被广为传颂，以老女排为原型的《中国女排》的电影也随之到来。电影同时还邀请了巩俐、黄渤等知名演员参演，无疑将带动体育迷之外的大量影迷观影。无论是体育迷还是影迷，他们都因为女排夺冠而得到了精神层面的满足，而良性的产业发展和供需逻辑对于完善赛事机制、保障运动员权益，增加体育人口等都有着积极的推动作用。

类似的供需匹配案例还有很多：在神剧、雷剧横行的环境中，一部《长安十二时辰》就足以引起行业震动，树立起好剧标杆;在过度消费明星的综艺时代里，《乐队的夏天》把人们对于综艺的审美重新拉回了高基准，对于制作方、乐队和观众来说在，这就是一场共赢。

回头再看榜单，无论体育、电影还是电视剧，都反映出唯有自身拥有过硬的水准，能够切实满足人们的精神需求，才会在新供需的逻辑下迎来具有“含金量”的胜利。

社会高速发展，人们观念与需求的更新速度也会越来越快，并会呈现出多元化、个性化的特征，因此，获得更加精准、具体的数据对于准确把握国民需求具有至关重要的作用。作为国人了解事件、获取信息的重要渠道，百度基于全年大数据推出的百度沸点，为全社会提供了一个观察当今社会百态与民众生活的重要窗口，自身的媒体属性也被不断放大。

同时，在搜索+信息流的“双引擎”推动下，内容更丰富、更有逻辑性的百度APP既是搜索工具，也是媒体平台，完备的功能也便于用户在各类大事件发生时通过百度搜索快速、高效地掌握自己所需的信息。