华为之后,小米OV能分到高端市场的蛋糕吗?

2020年，国产手机再次向高端市场发起冲击。

以华为、小米、OPPO和vivo为主的主流国产手机，旗下的高端旗舰新品陆续发布，折叠屏手机华为Mate Xs售价16999元，即便是坚持打价格战的小米，也将自家旗舰机小米10基础款价格提升到了3999元，高配小米10 Pro版登上5000价格档。而OPPO Find X2系列价格直接5499元起，兰博基尼版售价更是超过万元。接下来的华为P系列旗舰以及vivo NEX 3s售价也将在4000~5000元价格区间。

那么，在国产手机集体冲击高端市场后，高端市场会发生怎样的变化，又能否影响高端市场格局呢？

国产手机的高端梦 和现实仍有差距

“冲击高端市场”国产手机已喊了多年，最早一次可以追溯到2015年，当时国产手机均价只有885元，千元机还是中国市场的主力军，千元机一度占据国产手机厂商销量的70%。中兴、华为等厂商有意拜托低价竞争，率先将自己的旗舰产品价格定在了3000-4000元档位，但因苹果、三星品牌号召力，以及国产手机千元机印象固化，国产旗舰手机在高端手机市场未能掀起波澜。

至此之后，国产手机将注意力集中到了中端主流机型之上，在拉开与千元机差距的同时，巧妙的避开与苹果、三星正面竞争。数据显示，2016年12月，2000 元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了 50%，1000-1999 这个价格区间的份额相比 2015 年 12 月减少了 2.7%，千元机的市场规模也开始收缩至 20% 以下。

国产手机要在高端市场站稳脚并不容易，华为发力了这么多年，Mate和P系列才基本上获得市场认可，而苹果和三星依然是摆在国产手机厂商面前的两座大山。据Counterpoint Research发布的报告来看，2019年第三季度全球高端智能手机市场中，苹果的市场份额达到了52%，稳坐第一，而且市场份额已经超过50%，而三星的市场份额为25%，华为的市场份额为12%，和第四季度的排名结果差不多，唯独市场份额不同。

今年为何如此迫切走高端化?

国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长，在零和博弈的存量市场，即使是头部厂商也开始变得“焦虑”。

根据第三方数据公司Counterpoint公布了2019年第四季度移动市场监测报告。报告显示，2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%。而全球最大的智能手机市场中国同比下降10%，这已经是中国智能手机市场连续八个季度出货量下降。而值得注意的是，全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动。400-600美元的机型销量同比减少42%，800-999元的高端主流机器销量直接增长了59%。

显然，如果不能在高端市场成功，国产手机厂商生存难度会进一步增加。

另一方面，在整体销量不能持续增长的情况下，追求单机利润也是生存之道。例如苹果iPhone，其毛利率超过50%，即使在市场销量波动下，苹果也能有非常好的营收表现。而主打主流和性价比的小米，去年公布的第三季度毛利率不过9%。

所以，高端手机虽然研发投入大，但回报也相对丰厚，国产手机厂商冲击高端市场自然就显得十分必要了。