苹果iPad全线大涨价背后：iPad增速放缓 祭出涨价“狠招”

近日，“iPad全线大涨价”的消息刷屏了，并成功登上微博热搜，更有网友调侃：“手机不挣钱，库克要从其他地方捞回来。”

10月18日晚间，苹果正式发布iPad 10和新款iPad Pro，起售价分别涨至3599元和6799元。同时上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格，至高涨600元。

新款iPad造吐槽 刀法太狠了

没有单独新品发布会，苹果新款iPad产品悄然上线，从参数来看，无论是iPad 10还是iPad Pro除了处理器常规式的迭代升级之外，其产品规格本身的升级幅度很有限。

iPad 10首次采用全面屏设计，配备了10.9英寸视网膜显示屏，搭载A14仿生芯片，取消闪电接口采用USB-C接口。同时升级了摄像头系统，配备了一颗1200万像素超广角前置摄像头，后置摄像头同样升级到1200万像素，支持拍摄4K视频。

新款iPad Pro最大亮点在于搭载了M2芯片，相比M1速度提升最高可达15%，并搭载10核图形处理器，速度提升可达35%。但对于iPad而言，M1芯片的性能已经过剩，在上一代iPad Pro仍然能用的情况下更没必要盲目追新。

价格方面，iPad 10和新款iPad Pro的起步价均有上调，新款iPad Pro 11寸版起售价6799元，较上一代贵了600元，12.9寸版更是贵了800元；iPad10的起售价达到3599元，相比上一代贵了整整1000元。

不仅是价格上涨，库克为了赚果粉的钱也是费尽心机。此次新款iPad用上了Type-C接口，并可适配第一代Apple Pencil，但后者需通过Lighting接口充电，新款iPad变成Type-C接口后，想给Pencil充电就需要一个转换器。目前，苹果官网iPad配件一栏已上架USB-C转Apple Pencil转换器，每个售价67元。

有不少网友在微博吐槽，本想等等苹果iPad会降价，没想到等来了全线大涨价。

苹果iPad增速放缓 仍是“摇钱树”

iPad产品线一直是苹果重要的产品线之一。

从市场份额来看，根据IDC公布的数据显示，2021年全年平板出货量达到了1亿6880万台，其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一，出货量达到了5780万台。

在赚钱效应上，苹果2021财年全年净利946.8亿美元，其中，iPhone产品收入1919.73亿美元，Mac产品收入351.90亿美元，iPad产品收入318.62亿美元，其他产品收入383.67亿美元，服务收入684.25亿美元。

不过，随着消费者对于平板市场的热情逐渐褪去，市场需求也开始逐渐放缓。数据显示，今年二季度，苹果以1260 万台的出货量保持第一，市场份额31%，但同比减少2.89%。而在收入方面，苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。iPad成为苹果所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降。

可以看出，在中低端市场苹果平板产品受到了安卓厂商的挑战，如联想、荣耀、小米等，iPad市场份额有可能因此缩减。而苹果显然采取了和iPhone相同的策略，那就是在高端产品线上提高价格来保障利润，因为对于苹果的畅销产品来说，涨价还是会有消费者买单。