从年轻化到高端化，华帝如何步步为“赢”持续跑出加速度？

如今，中国厨电行业告别“跑马圈地”式的扩张阶段，开始进入到“从简到精”的发展新阶段，厨电消费正在向高端化、品质化迈进，同时这也给整个厨电产业发展赋予了新的驱动力。

那么，如何在消费市场大趋势中乘风破浪，成为了厨电企业和品牌最为重要研究课题之一。

作为高端厨电领域的标杆企业，华帝通过“高端+年轻”两手抓的策略，推动品牌不断向上突破，在竞争日渐白热化的厨电赛道上持续领跑。

品牌力升级，以战略价值实现发展破局

当前，消费升级趋势明显，特别是随着年轻一代消费新势力的成长和崛起，越来越多的消费者更加注重追求高品质、个性化的生活方式。

消费观念的变迁，也体现在厨房电器消费的变化之中。过去大家只要求简单的基本功能，现在不仅要功能丰富，还要兼具颜值和智能，更要具备人性化设计

正如华帝股份董事长潘叶江所言：近年来厨电产品最大的特点在于“变”，市场环境、消费人群、消费需求的变化，要求品牌以“向真”的面貌面对竞争更加激烈、消费更加理性、需求更加精细的市场。

因此，在品牌年轻化浪潮袭来时，不少厨电企业开始推出年轻化品牌、布局新消费的时候。早在2014年，华帝就在业界率先启动品牌年轻化转型升级，随后，华帝积极寻找与年轻消费群体的契合点，从品牌、产品、体验、营销、传播等多维度共同发力，把品牌战略和理念落实，形成与年轻群体持续有效的沟通，并获得年轻消费群体心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣，牢固树立了华帝年轻化的品牌形象，成为业内外公认的“时尚潮牌”，率先在行业完成了品牌年轻化转型升级。

2022年，华帝在而立之年再次对品牌价值战略进行重磅升级：践行科学品牌道路、打造三好厨电、赋能认真生活。在“科学品牌”战略指引下，华帝通过锚定“时尚科学厨电”这一全新品牌定位，升维高端厨电品牌价值，立志成为高端厨居生活标准的缔造者和引领者，帮助消费者构筑舒适、高端的品质生活。

可以说，在实现品牌长期的价值进化中，华帝总能先知先觉，并率先进行战略转型升级，持续走在行业前列。

产品力筑基，为高端品牌掘深护城河

事实上，无论哪一品牌或者整个厨电行业，年轻化、高端化的背后都是技术和产品的创新升级。

作为行业的引领者和先行者，华帝始终坚持产品创新，一次次的研究与突破，每一款产品都倾注着科技与匠心，让华帝不仅以标准引领着行业技术创新，同时还积极推动行业整体发展进步。

例如，今年，华帝先后发布了业内首个《中国热水器行业健康沐浴定制趋势白皮书》，将“分人浴”“全家定制化健康沐浴”的新理念提高到理论高度；联合中国家电研究院、全国家用电器工业信息中心发布《中国厨电产品纤薄化发展报告——烟机品类趋势洞察》，对超薄烟机进行了科学标准定义；重磅发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》，对新一代理想厨电进行了更为详尽的定义与诠释。这些白皮书不仅是华帝实力和引领地位的体现，更有力推动了行业健康有序、蓬勃向上的发展。

与此同时，华帝还是厨电行业研发投入最多的企业之一，其技术研发团队规模超过600人，研发人员数量占比达到12.28%，近三年来，华帝在研发的投入比例保持在4%—5%，拥有着4100多项国家级专利技术，位居行业前列。

多年来，从打造爆款单品，到丰富厨电产品矩阵，华帝以“好用、好看、好清洁技”为追求的厨电新标准基础上，继续深挖年轻化、高端化的厨电产品，并不断推新创新，扩展产品的背后也为品牌提供了巨大动能。

面对新趋势和新需求，华帝以全新的科学品牌战略、丰富的产品矩阵与消费者同频共振，为用户的美好品质生活赋予无限可能。放眼未来，华帝将深化“时尚科学厨电”品牌定位，创新引领厨电行业升级和发展。