新消费时代，华帝何以构建“Z世代”的理想厨电？

随着社会经济的纵深发展，年轻人逐渐成为消费市场的主力军和消费潮流的引领者，人们对厨房空间有更多元化、个性化、智能化的需求日益增进，这也催促厨电行业不断创新求变，“高质量发展”“多维度转型”成为当今厨电乃至家电业的发展核心。

作为国内高端厨电三强之一，华帝紧跟行业趋势，以用户需求为核心，以科技创新为支撑点，从品牌、产品、制造等方面不断寻求自我突破，紧紧抓住了新消费时代的发展机遇，构建起了“Z世代”的理想厨电，进而驱动整个行业的高质量稳健发展。

所谓“Z世代”，指的是1995~2009年间出生的人，又称互联网世代，他们深受互联网技术和媒介环境影响，有着个性鲜明、事业开拓、与众不同的、多元化的人像属性，崇尚“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验是他们主要的消费特征。

自我定位为“理想厨电新标准构建者”的华帝，敏锐地洞察到了这一趋势变化，近年来不断深化品牌年轻化、高端化，主动拥抱年轻群体，从其不断升级的品牌战略和产品创新中便可窥斑见豹。

2022年，华帝提出了“科学品牌”战略和“认真生活”的品牌主张，强调实证精神，将“探索，求真，标准”贯穿企业价值创造的全过程。今年，基于对时代的思考，华帝将“时尚科学厨电”作为品牌定位，致力为年轻消费者打造更加智能、健康、舒适的理想厨电产品，持续强化年轻消费者对华帝时尚、科学、年轻的品牌认知。

而为了更好地赋能和引领新一代的理想厨房生活，多年以来，华帝持续加强科技创新的研发投入，近三年来在研发的投入比例保持在4%—5%。仅2022年，华帝的研发费用就达到了2.5亿元，同比增长6.28%，截止2022年底，华帝已拥有超过600人的研发团队，员工占比达到了12.28%。

产品升级上，华帝建立“三好”的标准体系，即好用、好看、好清洁，聚力产品创新和科技创新，倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，不仅为行业创新发展树立起了新的标杆，更为消费者构建理想厨房提供了新思路方向。

在其今年推出的新品华帝集成烹饪中心上，我们可以清晰的感受到华帝“科学品牌”的战略精神以及“三好”厨电标准的创新理念。

在“好用”标准上，华帝集成烹饪中心创新性地在1㎡的空间内集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能模块，实现了空间使用的高效整合以及烹饪效率的有效提升。

在“好看”标准上，华帝集成烹饪中心选用沉稳低调的黑色，并配以晨曦金颜色为点缀，呈现出以简驭繁的美学质感，同时分体式结构设计既提高了安装灵活度，又“百搭”各种家居装修风格。

除了性能强劲、颜值出众，“好清洁”也是华帝集成烹饪中心的一大优势特点，其机身还搭载V-cleanmax内部蒸水洗系统，使用持久大吸力外部纳米涂层，并在台面搭配高硼硅玻璃面板，使台面耐热、防霉、易清洁，除此之外，内腔还采用搪瓷材质的一体化内胆，使清洁更轻松。

不难看出，华帝集成烹饪中心以高效烹饪体验+极简集成外形+自洁、易洁产品设计，打造“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的极致烹饪体验，在发扬科学品牌精神的同时，顺应了新时代的消费需求。更好地适配“Z世代”年轻人对现代厨居生活的新需求和新期待。

作为国内专业集成烹饪中心两大品牌之一，华帝带来的不仅是一款更好的新产品，还有认真创新、精益求精的态度，一个以用户为中心的产品态度。有观点认为，得益于方太、华帝两大厨电巨头加持，集成烹饪中心有望在2023年驶入快车道。

深耕厨电领域三十余载，华帝始终以用户需求为核心，持续加码产品技术研发创新与设计创新，加强厨电新品类的开创和定义能力，以及对厨电消费趋势和潮流的引领能力，加速向科学品牌转型升级，致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。