华帝2023半年报解读：营收净利双增长，持续发挥龙头带动作用

历时三年的疫情现已逐步恢复常态化，大众的消费信心也在逐渐恢复。作为经济复苏后的首年，国内厨电市场也正呈现出稳步增长的态势。据悉，今年上半年，油烟机零售额达177.1亿元，同比增长5.7%；洗碗机零售额60.7亿元，同比增长9.0%。

在整体复苏的大基调下，国内高端厨电品牌华帝不负众望地交付出了一份亮眼十足的半年报：今年上半年，华帝以主营业收入28.80亿元、净利润2.61亿元的战绩成功实现营收净利的双增长，发挥出了其作为行业龙头企业的带动引领作用，也为上半年的市场争夺战画上一个完美的句号。

今年上半年能获得如此可观的成绩，我们不禁要问，华帝究竟做对了什么？

从整体来看，厨电市场能够重回增长，除了有国家对于宏观经济的调控外，也离不开品牌对产品的研发重视。尤其是各大头部品牌的集中提升，更是带动了整个行业的向上增长。据奥维云网数据显示，线上TOP3品牌的烟机集中度从2019年的52%上升到了2023年上半年的57%，线下TOP3品牌的烟机集中度从2019年的69%上升到了2023年上半年的74%。由此可见，头部品牌的增长带动了整个品类的增长。

作为国内厨电领域的头部企业，华帝一直在思考一个问题：对于消费者来说，他们理想的厨电究竟应该什么样子？经过反复研讨论证，华帝将新一代理想厨电浓缩为三个通俗易懂的关键词：好用、好看、好清洁，并在此基础上提出了“好用、好看、好清洁”的“三好厨电”标准，通过理性科技与功能美学的有机结合，主动清洁和被动清洁的协同设计，确保产品使用周期内为用户持续创造愉悦体验，同时也积极推动了厨电从单品创新迈向空间创新的生态迈进。

遵循这一创新理念，华帝推出了快吸超薄烟机E6090HS，此产品不仅创新了最薄处仅3.5cm的外观设计，更是在烟机的吸力及产品的清洁力上进行了全方位升级。创新推出了“宽域三腔四吸”技术，成功减少侧翼油烟逃逸。通过在机体表面增加纳米易洁涂层，以及内部的一键自清洁功能解放双手，让事后的清洁工作不再成为困扰用户的难题。

华帝上半年的双增长，除了在产品上下足了功夫，在渠道运营上也是多方位布局，共同拉动销量增长。

据本次半年报数据显示，华帝在今年上半年通过线上渠道营收达10.04亿元，同比增长19.57%；线下渠道实现营收达13.12亿元，同比增9.04%；另外，海外渠道和工程渠道虽无增长，也依然是达到了2.8亿元和2.54亿元的营收。

目前，华帝线下渠道已拥有300多家经销商、3000多家专营店，以及6000多个销售网点。线上渠道方面，华帝充分利用抖音、快手、小红书等新兴渠道进行宣传推广，扩大线上销售增长空间。据奥维云网线上月度检测数据显示，华帝灶具品类在今年上半年曾连续三个月线上销售榜首。通过多维布局和持续推进渠道优化，华帝已然构筑起了一座坚实的堡垒。

时代浪潮汹涌而至，市场加速洗牌，只有做好充分准备的企业才能把握住机会。华帝长期以坚实的技术为基础支撑，以创新研发为引擎，必将迎来新一轮高速增长，进一步提升营收和盈利能力的同时，还将助力厨电市场快速回暖，增强消费市场信心，我们不妨拭目以待。