华帝2023年三季报出炉：创新引领，书写品牌发展新篇章

10月30日晚间,华帝股份发布了2023年三季度报,公司前三季度公司营收约44.31亿元,同比增长4.03%,实现归母净利润3.6亿元,同比增长28.16%。单季度来看,公司第三季度实现营收15.51亿元,同比增长6.56%,净利润同比增长151.55%,营收净利稳步提升。

进入2023下半年以来,随着国内经济整体稳步恢复、各项促消费政策落地,厨电行业迎来新一轮的机遇窗口期。在整体复苏的大基调下,华帝围绕产品端、渠道端、营销端等方面创新变革,交出了一份亮眼十足的成绩单。而华帝此一轮业绩增长,也让多家机构看好其后市发展。

值得注意的是,财报显示华帝现在现金流情况大幅改善,受益于公司加强对应收账款、存货管理,回款进度跟催及时等原因影响,公司第三季度经营活动产生的现金流量净额约7.41亿元。

多品类协同发力,驱动业绩稳定增长

多种迹象表明,厨电行业正在进入一个全新发展时代。

一方面,厨电行业经历了周期性的高速发展,进入到了相对理性的迭代期,已经从增量分享赛进入到存量选拔赛再到限量淘汰赛。另一方面,在新消费主力的驱动下,与品质生活相关的品类始终保持着较好发展势头,部分新兴厨电品类更是迎来了前所未有的增长机遇。

2023年以来,华帝新产品发布节奏明显提速。以今年主推的集成烹饪中心为例,该产品集成烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒7大功能,上方烟机与下方烹饪模块实现烟灶联动、烟蒸联动、烟灶蒸烤联动等多种智能联动,下方蒸烤箱拥有专业蒸、烤、炸、炖、多种烹饪方式,烟、灶、蒸、烤配合无间,空间美学、烹饪效率、科技体验在这套集成烹饪中心产品上实现完美融合。

今年9月份,华帝在洛阳应天门举行了主题为“千年烟火,致净未来”的2023年品牌发布会,全面走向“好清洁”赛道,首次提出“净洁厨房体系”,并发布了“净白系列”一众新品,从关注产品到关注整体厨房场景,通过“白科技”理念和多项好清洁技术,打造集产品之净、空间之净、感官之净于一体的全场景解决方案,持续为人们的美好厨居生活赋能。

以新品分体式烟机为例,其表面增加了疏油疏水纳米涂层面板,极大程度上减少产品表面油污附着,并在创新吸力技术加持下吸力能达到30m³/min、1300Pa,大幅提升油烟排放力度。此外,烟机的使用全程参与到华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统,减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害,保护用户健康。产品清洁方面,通过创新的冲浪洗技术,华帝烟机可以有效解决叶轮叶片油污、风柜内壁油污的内部自清洁问题,仅需一键启动,全程无需人工拆洗。

截至2023年6月底,公司技术专利数量共4582项,其中发明专利440项,位居行业前列。在产品、技术方面的持续投入,既造就了华帝领军品牌的地位,更为业绩的持续增长打下牢固基础。

深耕多元化渠道布局,打开高质量发展“新引擎”

根据2023年三季度财报显示,在持续提升硬核产品力的基础上,华帝持续完善多元化渠道布局和年轻化营销战略。

在渠道方面,华帝采用全渠道多元化策略,不断优化渠道结构和布局,提升各品类的份额,实现持续净增、持续引领。如在线上方面,华帝在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道持续发力,获得了较快增长。以近期线上发布的华帝超薄小魔盒C16烟机为例,在小红书和抖音整体曝光量超过6000万。

在渠道下沉方面,华帝持续推进新零售渠道布局建设,不断提高京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率,扩大三四线及以下城市的市场份额。

在渠道多元化的今天,华帝通过线上渠道创新与线下优势相结合,进一步优化渠道结构,有效支撑了三季度各品类的持续增长。

此外,随着理性消费时代到来,品牌步入“内核”比拼阶段,而作为品牌营销标配的代言人营销,也伴随大众娱乐消费升级步入下半场,诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略,由顶级流量引导品牌增速不再是唯一法则。

基于此,华帝官宣了当红小生白敬亭作为其全新品牌代言人,白敬亭阳光、努力、值得信赖的个性和形象,与华帝倡导的“净洁厨房”的理念和“认真生活”的品牌主张十分契合,有望进一步丰富品牌的价值内涵,壮大华帝在年轻圈层的声量。

透过现象看本质,华帝在产品、渠道、营销等方面的创新举措,背后折射出的正是华帝极强的创新精神和变革意识。未来,随着科学品牌战略的进一步落实,依靠产品创新、渠道以及营销等核心优势,华帝将在竞争激烈的市场中展示出更强劲的实力,推动着行业整体向更好方向发展!