手机市场复苏在望：折叠屏手机持续爆发 荣耀重返第一

中国智能手机市场依然处于低谷期但复苏在望，在多家分析机构发布的2023年第三季度数据中，尽管中国智能手机出货量整体仍然呈现下降趋势，但同比降幅收窄，市场逐渐呈现复苏迹象。IDC预测，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度以来的首次反弹。

荣耀重返第一 苹果失色

IDC中国手机月度sale out零售数据显示，第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。

报告指出，随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

荣耀无疑是今年市场关注的一大焦点，在多家分析机构发布的2023年第三季度数据中，荣耀手机均占据了国内手机市场第一的位置。其中，IDC报告显示，荣耀以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，同比增长1.8%。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，荣耀时隔四个季度重回国内手机市场第一主要源于产品节奏的把握。其中三款折叠屏产品对600美元以上高端市场拉动明显，荣耀MagicV2凭借强劲的产品力成为当季的折叠屏单品市场份额第一。

值得注意的是，OPPO、vivo均出现了 2 位数的下滑。Canalys高级分析师Ivan Lam表示，传统线下霸主OPPO和vivo受到二线及以下城市消费疲软的影响，促销力度也略逊于荣耀和小米。

苹果在中国市场正面临来自华为和安卓阵营正发起的新攻势，以至于新机iPhone15系列不得不采取更积极的价格策略稳定市场预期。记者注意到，在今年的“双十一”，包括京东、天猫等线上苹果自营旗舰店目前已对iPhone 15系列作出调价，部分产品在使用优惠券后与上市时的价差可达到700元到800元。

折叠屏手机表现亮眼

折叠屏手机延续高速增长的趋势，IDC统计的数据显示，今年第三季度的出货量达到196万台，同比增长90.4%。如今，市面上可供消费者选择的折叠屏手机越来越多，产品迭代速度也在加快，折叠屏手机赛道正在迎来最为激烈的市场竞争。

IDC指出，随着相关技术的不断迭代发展和成熟，“厚重贵” 的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入到了快车道。轻薄之后，怎样和直板旗舰产品一样给消费者带来全面的旗舰使用体验，将成为折叠屏手机未来的重要发展方向。

从市场上的折叠屏手机新品看，各家都欲在折叠屏手机上亮剑最新技术实力，借此寻求高端市场突破。其中荣耀最新发布的Magic Vs2重量仅229g，刷新了横向折叠屏轻薄记录；OPPO Find N3则将目光投向了商务人士，把「安全」作为一个关键的产品点，Find N3 搭载了「国密认证安全芯片」；小折叠手机的多种拓展玩法也为用户带来更多差异化的体验。

可以看到，安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃，新品百花齐放，消费者在不同形态、配置、价位段拥有更丰富的选择，这也进一步推动了折叠屏手机市场的持续高速增长。调研机构Counterpoint数据显示，2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%。其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部，而2027年预计将逾1亿部，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。

郭天翔指出，由于市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品节奏提前，产品力也将明显提升，预期年底的中国手机市场将会进入到百家争鸣的时刻，而折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点。