海信电视的户外广告,抓住了生活中的感动

2023-11-17 12:07:14爱云资讯阅读量:1142

“曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前,但是我没有珍惜。”

“刘翔,刘翔赢了,刘翔创造了历史,一个黑头发、黄皮肤的中国人,成为了世界飞人。”

“5、4、3、2、1!新年快乐!”

……

一个个生动的人物,一幕幕难忘的画面,一部部经典的老片子……电视记录了我们一代又一代人的幸福回忆。在你印象中,最让你深刻的记忆是哪个瞬间呢?

在青岛延安三路地铁站,那些曾经带给无数人感动的记忆仿佛又回来了。海信电视以《电视的答案》为主题,把不同时代的人们,在生活中或感动、或自在、或骄傲的瞬间悉数搬到地铁站的走廊四壁,展现在人们面前。在这里既有13岁的快乐、20岁的自在、25岁的感动,也有29岁的心动、34岁的安静、89岁的骄傲和遗憾……

海信电视以见证者的身份记录着不同年代人们的成长,而他们同样也是海信电视的见证者,记录着海信电视的技术变迁,一步步成为中国电视领域的实力派。

如何对抗时间?影像是最好的答案

影展海报开头是一句引人深思的发问:我们,如何去对抗时间?海信电视给出的回答是:影像是最好的答案,因为它可以穿越时间,让瞬间成为永恒。一路沿着海报的定格影像行走,每一代人的美好瞬间仿佛就在我们眼前。

3岁的孩童,人生才刚刚开始,对看到的一切都感到好奇,而电视是他了解这个世界的窗口之一。为什么星星会眨眼啊?妈妈或许回答不了,但电视的探索发现频道会给他答案。

在89岁抗美援朝退伍老兵的心中,最骄傲的瞬间,就是看阅兵仪式。每每看到,他总是热泪盈眶,“看祖国强盛,老子骄傲!就是霸道!霸道惨咯!”在定格海报中,他直视前方,面向国旗庄严敬礼。

而这样的温暖传递也在另一场由海信艺术电视发起的“微型电影展”上演。同样在地铁站,不同的是,“微型电影展”展示的是用户对家的创作。20位用户化身20位“艺术家”,以海信艺术电视R7为媒介,打造不同的家氛围,有小家的精致life、全家挚爱的氛围感、独处时光的小情调……每一个,都是他们对家的理解。

一个难忘瞬间,就是一份生活感动

户外广告对品牌而言就像一张照片,透过照片,可以展示品牌形象。而优秀的户外广告,通过创意,还能给这张照片注入故事性,从而引发用户共鸣,将对户外广告的印象转化为深刻的品牌记忆。

在长长的地铁走廊,每张影像前都聚集着三三两两的人,有人举起手机拍摄,有人打开视频连线给家人,有人和同伴交流,有人驻足沉默……

最令人印象深刻的是一位戴着红领巾的学生。她在看完抗美援朝退伍老兵的海报影像后,对老兵敬了一个礼,致敬老兵保家卫国,忠贞不渝。一老人、一学生,一军礼,一队礼,隔着海报影像,两代人虽然没有见面,却借助海信电视,收获了同样的感动。

回看海信电视整个户外广告,并没有大篇幅的电视产品功能信息,但它却串联起了整个故事,成为每一代人的见证者。也正是因为贴近用户,用户才会贴近品牌,在10月31日双11开门红,综合京东、天猫平台数据显示,千级分区以上高端MiniLED,海信电视位居No.1,涵盖U8KL全系列、E8K全系列、100E7K等爆款产品。

不同年代的生活变迁,也是海信电视的技术变迁

在一幕幕的海报影像中,海信电视记录着他们的生活变迁,而他们也同样见证着海信电视技术迭代的变迁。从1969年到2023年,海信电视经历了由黑白到彩电,模拟到数字,大背头到超薄液晶再到激光技术等中国电视行业几代技术的更新变革。海信电视用实际行动证明了自己是中国电视领域的绝对实力派。

在家庭文化中,电视是链接家庭情感的一条纽带,无论是刚在一起的情侣,还是有孩子的家庭,亦或是三代同堂,电视都能轻易将家里人聚集到一起,大家围坐一堂,其乐融融。而海信电视U8不仅承载家庭幸福,更制造美好生活。海信电视U8凭借ULED X Mini LED参考级影像重新定义冠军画质,为用户带来真实使用场景下的最佳画质,无论是白天还是黑夜,让用户都能看清影像细节,带来颠覆感官的全新观影体验。

对用户来说,有温度的品牌总能打动人心。回顾海信电视此次的营销活动,会发现它始终陪伴在用户身边。在情感层面上,海信电视以“用户瞬间”,记录用户人生中的重要时刻,并将这些或感动或热血的瞬间传递给更多的人;在生活层面,海信电视以U8系列为用户带来冠军画质,满足用户沉浸式观影、临场式打游戏、看比赛的需求,升级用户高端、智慧的娱乐生活方式,让一个有温度、有实力的品牌形象立体起来。

品牌将内容观念与产品价值高度融合,是实现品牌与用户有效情感链接的关键。海信电视从具有人文温度的营销活动打造,到高品质产品的输出,充分将用户认同转换成了品牌认同。由此可见,品牌想要获得用户认可,不仅在于物质层面的满足,也在精神层面的抚慰。

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