“社媒推广＋本土化运营”——钛动科技的游戏出海答卷

近年来，全球游戏逐渐复苏，市场规模呈稳定增长态势。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年全球游戏市场规模将达到12163.35亿元人民币，较上年增长3.31%。发展向好的全球游戏行业吸引了越来越多的市场主体入场，其中，中国游戏企业扮演着重要的角色。2024年已有3家中国厂商——依次是腾讯、网易和米哈游——进入全球手游营收前十榜单。随着全球化和中国企业出海进程的推进，更多的中国游戏企业把目光投向海外。

游戏客户是钛动科技重要的用户群体，作为业内领先的企业全球增长数字化服务商，钛动科技致力于为中国企业出海提供一站式数字化运营增长工具，已助力一众中国游戏企业成功拓展海外市场。

一、全球游戏市场

全球游戏市场洞察

全球游戏市场市场规模庞大，细分市场较多，用户特征存在较大差异。从地域分布看，全球游戏市场可分为亚太市场、北美市场、欧洲市场及其他地区市场。亚太市场是全球最大的游戏市场之一，以中国与日本两国游戏产业尤为发达；北美市场以美国与加拿大市场为主要组成部分，在游戏开发与游戏发行领域具有较强的竞争力；欧洲游戏市场规模相对较小，但拥有年龄分布广泛且付费能力较强的消费者群体；包括南美、中东及非洲等市场在内的其他市场仍具有较大的发展潜力。

利用国际社媒打通全球游戏市场

想要将游戏推广至全球市场，在特征各有异同的各大细分市场占据一席之地，国际社媒是重要的营销推广渠道。拥有超15亿月度活跃用户的TikTok是全球知名的短视频社交媒体，借助TikTok进行达人推广是海外游戏推广的重要方式。

互联网的发展为移动互联和在线互动提供了基础，同时也推动了现代游戏和短视频的兴起。在互联网的环境下，这些娱乐形式通过与文化内容、社交互动和商业模式的融合，逐渐形成了多元化的泛娱乐生态。短视频达人推广正是此泛娱乐生态下的商业模式之一。

钛动科技链接游戏与社媒

2024年，库洛游戏上线开放世界RPG游戏《鸣潮》，全球同步发行。在《鸣潮》全球化运营的过程中，钛动科技扮演着重要的角色——钛动科技根据不同地区的游戏玩家的特征及本土文化定制优质素材，并与游戏类、其他泛娱乐类达人展开合作，为《鸣潮》带来了超800万的视频曝光，实现了游戏在海外的有效破圈。凭借其表现出的优质增长效果，钛动科技成为了《鸣潮》在TikTok平台上的国内最大代理商。

二、细分市场（以欧美市场为例）

除全球市场推广外，钛动科技在帮助游戏在目标细分海外市场推广也取得了显著的成效，以欧美游戏市场为例：

欧美游戏市场洞察

欧美市场是全球游戏市场的重要组成部分，对其进行洞察也是国内游戏部署海外市场的关键一环。在市场规模方面，除亚太市场外，北美和欧洲游戏市场占据了全球游戏市场最高的市场份额；在增速及发展前景方面，近3-5年，北美游戏市场复合增长率较高，保持较快水平，欧洲市场也保持了低增速平稳增长。

此外，欧美市场游戏消费者在游戏消费及偏好等方面也表现出一定特征。一方面，较高的经济发展水平及居民消费力使得欧美市场游戏玩家更愿意为游戏付费，这为出海游戏企业带来了更宽广的盈利空间。另一方面，虽然欧美市场游戏种类众多，但欧美游戏市场消费者仍表现出对主机和PC游戏偏好程度高于移动游戏，对休闲游戏、动作游戏和设计游戏偏好程度高于其他类型游戏的特点。

钛动科技助力企业打造海外爆款游戏

自腾讯游戏《暗区突围》（Arena Breakout）正式上线海外，钛动科技就依托庞大的全球达人资源圈和本土化团队为游戏提供高口碑达人，通过口播/试玩/直播等多种内容形式触达产品的核心圈层用户，积累游戏海外用户池，同时打造多条爆款视频造势。

三、结语

随着人民对娱乐类精神需求的提高及游戏相关技术的发展，全球游戏市场有望进一步拓展。在全球化深入发展的大背景下，无论是游戏行业发展相对成熟、具有较高盈利空间的欧美市场，还是具有广泛潜在用户及巨大发展潜力的新兴市场，如中东市场、非洲市场，都是游戏出海的重要目的地。自成立至今，在对全球游戏市场充分洞察的条件下，钛动科技已凭借其“社媒推广＋本土化运营”的策略帮助来自腾讯、米哈游、三七互娱等众多国内游戏企业的游戏销往海外，为国产游戏创造了新的发展增长点。