大疆运动相机霸榜中国市场：销额份额超七成 全品类领跑行业发展

随着户外探险热潮兴起与内容创作场景多元化，运动相机已成为户外爱好者与创作者的核心装备。洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告显示，2026年第1-2周（2025.12.29-2026.01.11），中国运动相机线上零售市场（含天猫、京东、抖音）销量达8.4万台，销额1.9亿元，均价2316元，其中2000元以上中高端产品销量占比高达60.9%。在这一高增长、高价值市场中，DJI大疆以绝对优势领跑，销额份额突破七成，且在所有产品细分品类中均稳居销量榜首。

报告指出，运动相机行业因技术、品牌、知识产权等多重壁垒，呈现明显的“强者恒强”格局。鉴于300元以下市场多为白牌入门级产品，难以反映主流竞争态势，洛图科技重点监测300元以上主流市场。数据显示，该区间大疆以压倒性优势占据主导地位——其销额份额高达70.8%，远超位列第二的Insta360影石（24.9%），同时稳居销量、销额双榜首，成为中国运动相机市场无可争议的领军品牌。

在三大产品细分品类中，大疆实现全面领跑，市场占有率均位居第一。其中，在占整体市场销量61.1%的传统类运动相机（核心优势为防水防抖，聚焦户外运动场景）市场，大疆销量占比高达71.8%，旗下OsmoAction4、5、6系列包揽该品类双周畅销榜前三，成为户外爱好者的首选机型；在快速增长的可穿戴运动相机（销量占比33.3%）市场，大疆以52.2%的销量占比领跑，Osmo Nano凭借小巧便携的设计，持续占据市场核心份额；即便在占比相对较小的全景类运动相机（销量占比5.6%）市场，大疆仅凭Osmo 360一款产品，便斩获53.6%的销量份额，力压竞品占据半壁江山。

大疆的市场优势并非局限于中国本土。久谦咨询2025年第三季度全球市场研究报告显示，大疆运动相机全球收入占比已达66%，稳居全球第一；日本权威机构BCN+R发布的“BCN AWARD 2026”奖项则显示，大疆首次夺得日本运动相机年度销量冠军，打破GoPro十年垄断格局。从国内到全球，从传统品类到新兴赛道，大疆通过持续的技术创新与精准的用户需求洞察，构建起强大的市场壁垒。

分析认为，大疆的持续领跑得益于其深厚的技术沉淀与全场景生态布局。其运动相机产品不仅在防抖、画质等核心性能上表现突出，更通过“运动相机+无人机+稳定器”的全场景影像生态，实现设备间联动与创作效率提升，形成了竞品难以复制的竞争优势。在2000元以上中高端市场占比超六成的行业背景下，大疆凭借高品质产品矩阵，精准契合了用户从专业创作到日常记录的多元化需求，进一步巩固了市场领先地位。

当前，运动相机市场在AI赋能、场景创新等因素驱动下，潜力持续释放。业内人士预测，在大疆等头部品牌的引领下，运动相机行业将向更成熟、更精细的方向发展，而大疆凭借其显著的市场占有率优势与技术创新能力，有望持续主导行业发展方向，推动全民影像创作生态的进一步升级。