把合规做在前面：希音（SHEIN）以多维知识产权体系护航中国品牌出海

跨境电商规模一路走高，但出海路上的知识产权“坑”，常常让不少中小供应商、商家猝不及防，一张图片、一款花色、一个商标，稍有疏忽就可能面临风险。近期英国法院确认希音（SHEIN）有权依法保护自身版权，这一判例也让行业再次把目光聚焦到跨境知识产权治理这件事上。

对于大量埋头做生产的中小工厂来说，跨境知识产权不仅是一道考题，更是一门急需补齐的必修课。广州番禺一位工厂从业者坦言，现在出海，图片、设计、标识全都受知识产权保护，工厂要留存好设计底稿、授权文件，但单凭工厂自身，很难应对复杂多变的海外侵权风险。大家期待平台不只是事后下架商品，更能前置做好指引，带着供应商一起把合规做扎实。这方面，希音（SHEIN）这些年做了不少“慢功夫”。

对供应商，希音（SHEIN）设了专职知识产权团队，合作协议里直接写进知识产权条款：应保证产品原创，违规要罚款，严重的将终止合作；新品上线走"图像识别＋人工复核"两道筛查，还建了侵权要素数据库，尽量在上架前把风险拦下来。

对设计师，SHEIN X项目和全球数千名独立设计师合作，买下图案和款式的版权或使用权，留存原创底稿，用标准化合同写清权属，还投专项资金扶持原创。设计师拿得到收益，平台商品也少一层隐患。

对外，全球统一的知识产权投诉通道常年开放，权利人提交通知，平台按流程下架、分级处置违规卖家；在欧美、东南亚，希音（SHEIN）也系统性注册商标和服装外观专利，遇到盗图仿冒会走司法途径。

现如今，行业也已经形成共识，2024中国（广州）跨境电商交易会上，行业协会与企业共同发出倡议，呼吁保护知识产权、抵制不正当竞争。据海关统计，2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，较2020年增长69.7%。盘子大了，规矩就得跟上。平台把机制做细一点，商家把证据留全一点，设计师把权属写清一点，这条链子才能跑得远。