2026年企业宣传片拍摄和制作，还在先拍横屏再裁竖屏？苏州钰尚传媒

经过对几十家苏州制造企业的接触之后，我们发现了一个普遍的现象：到2026年的时候，大概有一半以上的企业在开头都会说同样的一句话：“这次主要是抖音、视频号，能不能先拍竖版？”

比较快地到来。抖音、视频号、小红书等平台上的视频消费时长已经超过横屏平台总和很多了。一条五分钟左右的横屏宣传片，放在竖屏生态里面，前三秒没有抓住观众就会被刷掉，差不多就是白拍了。同时，在设备端的限制也被解除，主流机型ARRI、RED、索尼FX6等都已经可以实现原生竖屏录制，不再需要“横屏裁一刀糊成马赛克”。

但是许多企业仍然停留在三年前的认识上。企划会讨论的是“片子几分钟、几个场景、什么风格”等问题，而第一个问题从来都不是“这条片子主要在什么地方被看到”。到2026年的情况是：投放渠道决定拍摄方式，而拍摄方式又影响成片的效果。如果是竖屏为主的渠道，那么先按横屏拍摄，然后裁掉一部分，但是裁掉之后画面的构图会错乱、信息不完整、人物还会被裁掉，这样的效果能好才怪。

从数据上可以看出，竖屏原生拍摄的成本只比横屏高8%-15%，但是完播率却相差3-5倍。目前制作一条视频的正确步骤应该是，先确定发布平台，然后决定拍摄方式，最后才开始拍摄。横屏为官网及展会备用水准，竖屏为主推投放水准，在最初拍摄时就要分开发，不能等拍完之后再进行裁剪。

在为本地企业客户做项目的时候，“渠道优先”就写在我们的项目启动标准流程里了。第一个宣传片项目的时候，第一件事并不是问对方想要什么样的风格，而是要先搞清楚这个视频会在哪些平台上播放，在横屏或者竖屏的情况下，观众大概能看多长时间。这些问题有了解决的办法之后，拍摄方案才会有方向。

到2026年做宣传片的时候，企划会议的第一个问题就是“这条片子主要是给人看的”。渠道变了，拍摄的方式就必须要跟着改变。

文章二：AI进入宣传片生产线上，但是导演的位置却更加稳固了

到2026年的时候，在视频行业的实际情况就是一句话：辅助工作做好了，决策没做好。

新闻里到处都是“AI一键制作宣传片”的标题，给人造成导演会失业的感觉。但是真正进入任何一个正规的视频制作团队，所看到的又是另外一回事。人工智能可以做些什么？在脚本阶段可以使用大模型进行选题脑暴以及初版大纲的编写，一条时长为8分钟的宣传片的文案人工时间从三天缩短到了一天半。在后期阶段，已经可以由AI配音、AI配乐、AI调色、AI抠像、AI字幕来完成60%的日常工作量。粗剪两天的内容被压缩到三个小时之内。提高40%～60%的效率。

但是可以被人工智能所代替的地方也是一目了然的。现场调度，演员的走位是怎么调整的，灯光在什么时候打，遇到突发状况又该怎么应对。创意判断，这一个镜头是用情绪来表达还是用理性去说明？画面中的节奏感以及留白的尺度又是由谁来掌握呢？客户沟通——把甲方所说的“我要高端大气上档次”的话转化为可以实施的拍摄方案。目前的人工智能也无法触及到有“人味”的部分。

行业内已经跑通的工作流为：AI生成草稿再由人精细校对，AI进行初步剪辑而后再由人做精细化调整，AI进行初调色之后再由人完成最终调色。人虽然没有减少，但是对审美能力要求提高了。在做项目的过程中，我们用人工智能来完成粗剪、调色、字幕等重复性的工作，但是最后的精修和创意判断要由有经验的人来做。同样的预算，用人工智能把那些耗时但又没有技术含量的部分去掉，节省下来的时间和精力就可以用来投入创作和细节之中，成片的效果自然也就不同了。

不能被“AI一键制作宣传片”这样的说法所迷惑。AI降低的是后期的成本，并不是前期的成本。前期策划、导演、拍摄的预算不能减，节省下来的钱填不了一個爛腳本的坑。