我乐家居2026新品发布会照亮敦煌

10月14日凌晨5点半，敦煌还沉在墨色里。500位我乐家居经销商已经戴上头灯，排成数列长队，踩着细沙徒步前行。点点微光连成长线，流淌过苍茫戈壁。

前一天，他们刚完成了35公里的戈壁徒步。在帐篷休整一夜后再度启程，奔赴下一段25公里路程。天色渐亮，沙丘的轮廓被镀上金色。

当徒步队伍抵达终点，戈壁的日光已铺满旷野。脚下不远处，便是2026年我乐家居“光・影”新品发布会主场地——敦煌熔盐塔式光热电站。此刻，1.2万面定日镜正以同心圆阵列静默追逐着太阳，它们中心那座260米高的吸热塔，正静待点亮。

这是一场没有先例的发布会。没有红毯，没有宴会厅，脚下是砾石，头顶是星空。一行人从沙漠里走出来，带着一身风尘，走进光塔之下。500位经销商代表集结于此，既是我乐家居史上规模最大的发布会，也是整个定制家居行业规模空前的一次。一众跋涉而来的伙伴，即将见证这场专属品牌的戈壁盛会。

以敦煌为幕，写就品牌美学叙事

大漠日光倾泻而下，属于现场500位经销商的一份惊喜致敬仪式缓缓开启。1.2万面定日镜为我乐家居、为每一位到场伙伴同步转向，以光为笔，以戈壁为卷，勾勒出“我乐家居设计让家更美”的巨型字样。这既是我乐家居坚守原创设计的初心表达，也是与所有现场伙伴共同镌刻下的专属印记。

这是非常典型的，独属于我乐家居的美学叙事：不做表面的奢华堆砌，而是让美感沉下去、让文化长出来。这样的追求注定不会生长在“浅土”之上。它需要足够包容的土壤去承接它的厚重，需要足够壮美的气象去呼应它的深沉。而敦煌，恰恰就是这样一片土地——不同文明的光在这里交汇，不同时代的想象在这里沉淀。它不排斥任何一种美的可能，也不辜负任何一种美的生长。

因此，与其说是这场发布会选择了敦煌，不如说是敦煌的包容气象，才托得起我乐家居美学叙事的全部重量。

实际上，我乐家居历年的发布会选址都有着明确的“精神指向”：2023年的上海油罐艺术中心，我乐家居以“视、听、触、嗅”的感官体验诠释品牌空间设计美学；2024年，南京四方艺术园区，我乐家居在四位普利兹克奖得主作品环绕中，用打破常规、重构空间的设计创意来解构当代精英生活的高级感；2025年则是在阿那亚黄金海岸，用数千架无人机诠释“20年高级进化论”，将品牌的成长印记铺展在夜幕中。

从美术馆到艺术园区、从海边再到戈壁，一个品牌的美学叙事不仅体现在产品上，也写进了它所走过的每一寸土地上，这也是我乐家居坚持选择有叙事感场景的内因所在。而这一次的敦煌，是这条脉络的自然延伸。

以原创为炬，淬炼划时代新品

场地是品牌叙事的幕布，产品才是幕布上最耀眼的光。“光”既是敦煌最鲜明的地域符号，也成为本次新品发布的精神内核。

当下行业收缩加剧，不少企业削减研发、放缓新品迭代。而原创设计，正是我乐家居手中那束不肯熄灭的“光”。众所周知，我乐家居以原创设计为核心竞争壁垒，始终保持高强度研发投入。当晚发布的三款重磅原创新品，每一款都具备划时代的产品意义，而每一款，也都能在我乐家居的创新脉络里找到源头。

“木影敦煌”：把千年壁画，装进当代的家。

我乐家居对东方美学的创新实践，最早可追溯至2022年。当年品牌首创东方美学“敦煌”系列，打破定制柜类的纯色时代——柜体背板上的艺术画面，由我乐家居原创画师以敦煌壁画美学为灵感独家创作，让定制柜第一次拥有了“画”的表达。今年，这一系列升级为“木影敦煌”，进一步聚焦客群日益增长的东方文化认同与精神归隐需求，取莫高窟壁画之形意，以“敦煌回响”艺术画面和飞天拉手为亮点，为那些寻求内心安定的中产精英，提供“回到家就能安静下来、沉浸下去”的空间气质。

“温布利”：把百万级私人高定，带进轻高定。

这一系列聚焦新绅士阶层的衣帽间场景，以环保水性皮革和原创柔框皮门，把奢华质感系统化地装进日常生活。虽然皮革材质在业内并非首次出现，但过去却长期是百万级私人高定的专属配置。换言之，温布利系列的推出开创了轻高定赛道“皮革工艺规模化应用”的先河，我乐家居也成为首个将百万级私人高定工艺和配置下放的轻高定品牌。而这，正是“轻高定第一品牌”该有的样子。事实上，这不是我乐家居第一次这么做：早在“未莱”系列上，就采用了爱马仕同款皮革工艺拉手，让消费者在家中体验奢侈品级的质感；今年年初推出的六大顶配升级，同样是将私人高定的工艺与配置下放，让消费者以轻高定的价格，享受到百万级高定天花板的品质。

“繁花2.0”：为海派精英，再写一封情书。

2025年我乐家居就面向海派精英群体推出了繁花系列，在此之前，市场上根本没有这种海派风格产品，这是又一个“我乐首创”。繁花2.0更进一步，通过棠华激光雕刻墙、非遗浮光锦膜皮、原创玉石拉手等，共同呈现“腔调新贵，藏奢于雅”的整家方案。纵观我乐家居的产品脉络，其价值点从不止于“好看”，更在于为各类圈层的人提供“前所未有”且“量身打造”的情绪满足——在繁花系列之前，我乐就已经创新了行业首套太空风格的“星际”系列、首个新古典主义风格的“格睿”系列等，持续引领行业“从无到有”的创新趋势，引发同行竞相跟进。

诚然，业内不缺乏能“读懂”客群需求的品牌。但从“读懂人”到“打动人”之间，依然隔着不短的距离。而我乐家居用来跨越这段距离的，是原创设计上的长期重投。据了解，我乐家居拥有行业一流的ODC国际家居设计中心，以自主研发与全球设计师合作并行的模式，打造了一支设计链条全覆盖、完全自主原创的强大设计团队，持续创造具有差异化和文化内涵的高附加值产品。截至2026年上半年，其已拥有202件注册商标，224项有效授权专利、151项软件著作权、172项作品著作权。

这种“非原创不上市”的坚守，是我乐家居能在“行业入夜后持续发光”的关键，也是为经销商和设计师“兑现价值”的底气：原创产品是终端盈利的保障，客户无法直接比价，门店拥有定价权；原创产品有文化叙事、有设计语言，支撑得起完整的高端空间方案，也能带来更高的创作自由度。

但即便产品力足够强劲，若缺乏终端的落地承接，它也只是一件“展品”。这才是这场发布会真正要回答的下一个问题。

以同行为舟，共渡寒潮穿越周期

三款新品悉数亮相后，我乐家居CEO汪春俊先生走上舞台。未罗列过往业绩，未喊空泛口号，他直面行业现状，亮明我乐的战略定力：当行业进入深度调整周期，我乐始终坚持原创设计的长期投入，始终坚持把经销商的生存与发展放在核心位置，选择站在伙伴身旁共渡寒潮。我乐与全国经销商的联结，从来不是一纸商业契约，而是风雨与共的同行伙伴。

“坚持”二字写进了致辞中，也踩进了戈壁里。60公里的的徒步活动，我乐家居与全国经销商一道，一起走过夜路，一起在风沙里挪步，这种经历本身，比任何宣讲都更有说服力。

“坚持”更体现在真金白银的护商政策：不压货、不降价换量，是总部的铁规。据了解，总部曾在2024年三次主动向经销商大幅降价让利，来稳住经销商的盈利和现金流，在危急关头，真金白银的践行了“客户第一”的价值观。

但守住经营基本盘，保障渠道伙伴生存只是起点，想要抓住高端市场机遇，还需要敢于布局未来的决断力。

行业下行周期中，多数品牌与经销商纷纷缩店控本、收缩战线自保。我乐家居却反其道而行，基于其高端目标市场定位，启动“千平大店计划”，鼓励经销商向上、向大、向多转型，在寒冬中建设坚固的、具有创造力和竞争力的新堡垒。2025年新装终端店面200家，总面积超8万平方米，其中60家店面面积超1000平方米。石家庄、扬州、济南等核心城市的旗舰大店，进店率显著高于周边竞品，客户成交率提升30%以上，客单价从平均10万元跃升至14万元。

不止于此，我乐家居持续探索新的店态和新的盈利模式。今年8月开业的南京金盛2000㎡旗舰店，更是新一代旗舰大店的示范标杆——它不是简单的面积扩容，而是我乐大店模式的全新升级：从店态设计、产品陈列到场景体验，重新定义了高端定制家居的终端样本。

致辞在掌声中落下帷幕。承载现场所有伙伴期许的光点在屏幕缓缓亮起，我乐家居CEO汪春俊先生在追光下走向舞台中央触碰这束光，随后，几十架天际探照灯依序开启，敦煌夜色中260米的高塔瞬间重新亮了起来。

这是发布会的压轴仪式：点塔。这座熔盐塔本身并不会发光，光亮来自1.2万面定日镜的反射，而此刻我乐家居让它重新亮起来；行业正处在暗夜，我乐家居便做暗夜里的那道光。这道光，是一个品牌在逆境中最直白的信心表达，也宣告了两件事：我乐家居正式开启下一个二十年，并继续与全国经销商向光而行。

结语

发布会散场时，戈壁的风依然很大。但身后的光塔还亮着，身边站着的，是一群走过夜路、一起扛过风沙的同行者。在行业进入深度洗牌的当下，有人选择收缩，有人选择观望，而我乐家居选择带着经销商来到敦煌戈壁——用60公里徒步的脚步，用1.2万面定日镜汇聚的光，告诉所有人：前路纵然崎岖，但只要并肩同行，便不觉路远。