Leader冰箱连获6项大奖，全年销售增幅35%的背后：用户需求是首位

在2020年家电行业整体下滑的形势之下，“年轻家电第一品牌”Leader冰箱连获6项行业大奖，实现全年零售额增幅35％。

Leader之所以能够收获如此火红的销售数据，源于其承接 “轻时尚家电开创者”的品牌定位，面对着对产品设计高要求的年轻用户， 90后Leader设计师为此付出了3年走访19个城市的努力。

时尚外观百搭家居风格 彰显年轻个性

年轻消费者不同于传统用户注重家电的实用性，他们更加侧重于家电的外观设计和产品功能，希望家电产品能够与家居风格完美融合，彰显个人特色。

Leader冰箱紧抓90后年轻消群体的需求，使产品外观更加时尚、操作更加便捷，为年轻人打造高颜值、高品质的时尚家居场景。

举例来说，Leader素色的iCase系列S510冰箱可搭配中式家装风格；Leader闪耀冰箱的银色外观适用于欧式豪华装修风格，就连多彩ins风，也有iCase系列A210冰箱的马卡龙撞色设计完美适配。

而这些设计也得到了行业认可。2020年7月，iCase系列冰箱登上“嘉电”榜单；同月iCase系列S510冰箱再获认证。10月，iCase系列冰箱获“产品创新成果”奖。11月，iCase系列A210冰箱获“年度组合定制创新设计产品”奖；同月，获红点奖“传达设计奖”。12月，iCase系列S510冰箱获“好产品”认证。

人性化功能设计 解决年轻人痛点

除了外观时尚，功能方面Leader冰箱也煞费苦心，致力于为年轻用户提供便捷智能的生活体验。

例如，iCase系列A210冰箱采用小机身、可拼接设计，用户可根据自身情况，当家居空间小时，选择一台使用足够；需要大容量时，只要再买一台A210冰箱就能将两台拼接为420L容积的十字四门冰箱，方便环保。

针对年轻人“懒”的特质，设计师在iCase系列S510冰箱中加入了黄金分割比例和干湿分储设计，就算将食材一股脑全都丢进冰箱，也能随手找到适合不同食材的空间。而360fresh除菌净味、精准恒温锁鲜等技术的加入更打造了健康饮食场景，保鲜长达15天。

走心的设计让Leader冰箱也取得了不错的成绩。据Leader数据显示，2020年Leader冰箱线上全年零售额破10亿，增幅达35％，在双11期间的零售额更进入行业TOP5。

可以看出，Leader冰箱在探索年轻市场的道路上不断升级，通过组建90后设计师团队，整合设计资源，针对用户需求推动产品迭代，实现了业绩的不断突破。