京东与品牌高管虚拟形象出镜 联合发布冰箱行业首支数字人联名短片

8月13日，2026冰箱新能效焕新趋势论坛圆满落幕。会议期间，主办方京东家电家居与中国家电网，联合海尔、美的、容声、美菱、松下、西门子、TCL、追觅、新飞、星星等头部冰箱、冷柜品牌高管及负责人，以专属数字形象联袂出镜，共同推出数字人联名共创短片，围绕新一级能效冰箱升级方向集中发声。这是行业内首次平台联合多家头部品牌高管打造的数字人联合传播内容，短片以新颖形式凝聚产业共识，是京东家电家居落地新一级能效冰箱核心战略的标志性举措。

今年6月1日，新版《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，进一步提高冰箱产品的能效准入要求。面对新标准带来的产品与产业变化，多位品牌高管及行业代表依托专属数字人形象，从行业竞争规则、产品使用体验、家庭使用场景等多个维度阐述自身观点。

对于新一级能效如何真正融入家庭生活，海尔则将重点放在智慧节能与用户需求的结合上。海尔智家制冷产业中国区市场总经理孙谦在短片中提到，新国标一级能效应当融入全场景智慧生活，做到“不止省电，更懂用户所需”。

在产品价值层面，美的更关注节能、性能与使用体验之间的平衡。美的冰箱事业部国内营销总经理周一帝认为，真正的能效升级是让科技回归生活本质，做到“不打扰、不浪费、不妥协”，节能不应以牺牲性能或增加使用负担为代价，而应通过技术创新，让低能耗与高品质体验实现统一。

在消费选择与体验层面，容声更关注如何通过专业能力降低消费者的选择负担。海信集团冰冷事业部营销总裁冯涛表示，海信容声对新能效的理解，是给消费者一个“不纠结的选择”，把筛选交给专业、把简单还给用户；无论线上还是线下，消费体验都应当做到无缝、透明、安心。

通过品牌高层数字人联袂出镜，京东将分散的企业表达汇聚为统一的行业声音，推动新一级能效从技术规范进一步走向消费认知。多家头部品牌共同参与，也印证了京东连接产业与消费、组织行业协同和推动市场普及的自身价值。

从行业代表对新国标的解读，到海尔、美的、容声对产品价值与家庭体验的判断，此次数字人短片集中呈现了不同主体对新一级能效升级方向的共同认识。更重要的是，多家品牌高管与京东家电家居相关负责人以专属数字人形象联袂出镜，围绕新一级能效集中发声，进一步释放出各方深化合作、加快推动新一级能效冰箱走向市场主流的明确信号，也体现出品牌对京东家电家居平台价值与协同能力的认可。

基于这一共识，京东家电家居将进一步发挥平台能力，打通从能效标准落地、爆款产品定制，到全域流量赋能和C端市场普及的完整链路，以标准引领明确升级方向，以渠道引领促进产品落地，以营销引领提升消费认知，推动行业共识加快转化为面向产品与市场的具体行动。

在此基础上，头部冰箱品牌将围绕新一级能效深化协同，由分散的单品竞争逐步转向产品规划、渠道布局与市场推广的系统配合。京东家电家居也将持续汇聚产业资源，促进品牌供给与消费需求高效匹配，带动一级能效冰箱实现规模化增长，为市场开辟行业增量空间。