兴趣电商持续助力国货热销，“抖音好物年货节”国货品牌销量增长258%

1月20日，抖音电商2022“抖音好物年货节”数据报告出炉。报告显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日，#抖音好物年货节 话题播放量是445亿次。

其中，依托抖音兴趣电商，国货在今年年货节又获得了新的发展。年货节期间，众多国货大牌持续推出优质商品并配合优惠举措，满足消费者新年购物需求。报告显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。具体品类上，国产服饰品牌销量增长239%，国产食品增长266%，国产美妆增长212%。

值得关注的是，抖音电商在年货节推出食品行业“国货大牌日”特色活动，抖音电商食品行业联动国货大牌商家打造多种玩法，开设国货专场，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展示在消费者眼前。该活动还设立大牌国货榜单、潮流单品排行榜等，为国货品牌助力。数据显示，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。

此外，抖音电商在国货服饰、美妆等方面加大推广力度。年货节期间，抖音电商服饰行业打造“如果城市有华流穿搭”特色活动，安踏、李宁、鸿星尔克等品牌也上线了国潮元素商品；3C数码行业国货品牌方太、华帝，美妆行业国货品牌花西子、自然堂、完美日记等均通过多重措施发力年货销售。

除了国货外，家乡年货、非遗好物、防疫用品以及冬奥相关运动产品也在年货节期间热销。抖音电商特设“家乡年货节”专场，与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420%。

为保护传统技艺，助力非遗传承，抖音电商于2020年推出了“看见手艺计划”，在该计划推动下，非遗传承人、手艺人在抖音电商开拓了新的市场。报告显示，年货节期间，传统手工艺商品销量增长62%。此外，图书销量同比增长166%，一次性口罩销量同比增长476%，酒精销量同比增长92%，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，年俗相关产品销量增长616%。

抖音电商相关负责人表示，今年的年货节大促，抖音电商围绕“提前买年货，让爱先回家”的主题，开设“家乡年货节”“匠心年货”“国货大牌日”等特色专场，满足了全国各地用户的不同消费需求，年货节期间，平台上时令生鲜、大牌国货、传统手工艺商品、图书、防护用品等商品销量都有显著增长。在即将开启的“春节不打烊”活动中，抖音电商也将持续提供优价好物，助力更多消费者买到心仪商品。