中国市场增长乏力 潘多拉一季度业绩同比持平

5月15日，丹麦著名珠宝品牌PANDORA潘多拉发布的2018年一季度财报显示，今年一季度，潘多拉集团销售额下降1%至51.51亿丹麦克朗，利润同比下跌11.3%至16.67亿丹麦克朗。值得注意的是，中国与澳大利亚所在的亚太市场销售额下降9%至11.59亿丹麦克朗，占总销售额的23%，相较于去年同期的125%增长，该区域增速已经严重放缓。

报告中指出，潘多拉集团在亚太地区销售额下降9%，美洲市场销售额下降16%，欧洲市场的销售额增长了15%。其中亚太地区的销售主要依靠中国市场的推动，这得益于去年全年在中国增加了54家门店。但与同期相比，中国在2018年一季度中的增速已经严重放缓，中国市场的销售低迷是由于受到了营销支出的增加和灰色业务的影响，比如代购渠道。

由于该集团业绩增长的大幅放缓，潘多拉集团计划在2018年间将增加约200家门店，其中约50%将在欧洲开业，25%在美洲，25%在亚太地区。与此同时，Pandora于今年初新设立了全球电商部门，同步扩张在线市场。

潘多拉首席执行官Anders Colding Friis表示，新部门成立后，将有利于拉近品牌与全球100多个地区消费者的距离，加强与不同市场间的合作。

潘多拉接下来将向全方位服务珠宝品牌发展。潘多拉首席执行官Anders Colding Friis曾在2017年年报中表示，目前公司75%的营收都由经典串珠手链贡献，但未来目标是四年内达到串珠和其他首饰销量各占一半。在2018年一季度报内，Anders Colding Friis再次表示，潘多拉正在按照2022年的战略发展。