百度百家号杨潆：加强人格化建设，让优质创作者走向“台前”

近日，以“内容的朋友”为主题的2021新榜大会在杭州举行。在会上，百度百家号总经理杨潆杨潆介绍，依托百度移动生态的快速发展，百家号创作者生态活力不断提升，目前，百家号的创作者规模已达到 380 万人，其中原创作者数量增长200%，近半年来，在百家号实现多元收入的作者飞速增长。一年以来，百家号落地人格化战略，让优质作者直达用户，提升作者影响力，同时通过C位直达计划、IP共建、流量扶持等举措助力创作者，提升其变现能力，建立良性的生态。

加强人格化建设，让优质创作者直达用户

据了解，从去年开始，百度提出了“人格化”的移动生态战略，搜索作为其中非常重要的场景，本身也在进行人格化的升级和转型。“过去大家用的时候结果中可能是单一的站点，或者单一的信息或者一些文章。在人格化的战略升级之后，我们希望更多的是能够从连接信息到连接人，相当于内容的创作者从幕后走到台前，第一内容是鲜活和生动的，第二能够在后面形成更多的服务闭环”，杨潆称。

当用户使用百度搜索“爽肤水有什么用”的时候，首条出现的结果就是由百家号作者所创作的视频内容，同时在结果上也将会直接展现作者的主页入口，点击主页进入，可以与该作者进行一对一私信咨询。

据了解，此前，百家号推出了C位直达计划，暂时向一部分优质的创作人开放，将用户经常在搜的、感兴趣的关键词包，作为一个任务来定向向这些创作者征集，当创作者进行认领之后可以生产任务包，生成之后会出现在搜索的第一位展现，同时也会有他主页的入口。

杨潆介绍，在其他平台，一个内容的生命周期基本在一周内就没有新增阅读，但在百家号平台，优质内容不仅通过信息流进行即时分发，同时基于百度搜索优势，可以长期存在于内容库中，经过时间的沉淀，长期被用户搜索查看。

专业内容日浏览量增速超82%，泛知识创作者迎来发展良机

如今，用户对专业化内容需求不断提升，百度百家号数据显示，用户每天在百度观看专业内容的次数已经超过13亿次，专业内容日浏览量增速超82%，专业内容的互动性相比较其他内容更是超出25%。

“每一个数字后面，本身都代表着用户的充满着对事实的渴望好奇心，同时基于这样的渴望和好奇心，背后需要更多的能够生产专业内容的供给者，他们未必是非常职业的内容创作者，但他们一定是自己所在行业领域的专家，希望他们带着这样的内容来到我们的生态中”,杨潆介绍，众多专业人士在自己的领域如鱼得水，而当这个场景从线下变成线上的时候，大部分的创作者出现了无所适从的情况，不了解自己风格定位、找不到适合自己的内容形态，同时还面临变现难题。百家号为行业达人打造了成长通路，从新手期到成长期的流量扶持、专属名片的展现到头部标杆的品牌合作和栏目共建。去年底，百家号推出匠心计划，扶持创作者。

据介绍，百家号作者水果猎人杨晓洋从去年6月份入驻并发布首条内容，9天之后单天的播放超过了百万，去年10月与百家号进行了IP栏目《水果猎人杨晓洋》的共建，如今杨晓洋的粉丝超过了120万。

为触及更多创作者，百家号加强本地中心建设，一方面在线下建立实体的中心，为内容创作者进行办公场所，同时也提供了写作指导、流量扶持等，目前，百家号在全国14个城市已经开设了线下实体的本地中心。另一方面，百度开通本地频道，如今线上的本地频道超过了300个。此外，百家号加强与MCN合作，吸引3000多家MCN的入驻，对MCN提供百亿商业资源扶持，家长必读和诗漫读书会等MCN每月超过百万的收入。

“在内容行业挑战和机遇一直是并存的，我们只有拥抱变化，不断的在多次的挑战中寻找机遇，才有可能找到最适合自己发展的那条道路。我们欢迎所有的个人创作者、MCN的机构加入百度大生态，和我们一起在内容的沃土上进行耕耘，能够并肩作战，我们也希望用科技能够让内容的创作者成就自我，影响世界”杨潆称。