趣头条持续丰富内容生态，为用户提供多元化优质内容

2015年,由霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》不仅掀起了一波收视浪潮,在IP授权游戏开发以及电影、电视剧、动漫和网剧等视频内容分发领域的一系列探索,也给后来众多IP剧指明了一条想象力丰富的商业链。

优质IP,尤其是优质网文IP,因其蕴含的巨大商业价值,一夜之间成为“香饽饽”,被众多互联网企业视作重要的战略资源。

作为短剧探索的标杆,趣头条旗下米读从2020年2月开始,便开始了探索网文IP的短剧孵化模式,并与快手就IP短剧开发达成战略合作,相继推出了《权宠刁妃》《我的契约男友》《国民男神是女生》等改编短剧作品。

短剧是一个有希望的赛道,兼具短视频本身享有的红利、流量,同时剧的属性意味着心智,意味着能够建立品牌,它能够给平台带来新的用户增长。

截至目前,米读开发的 IP 短剧数量已达 45 部,短剧全网播放量超50亿。

在这个信息爆炸时代,用户精力日趋分散,兴奋阈值水涨船高,无论是游戏赛道还是影视赛道,肉眼可见的是,天下内容,唯“短”不破。

自2019年以来,米读一直都在着力发展内容生态建设,已经覆盖行业80%的网络文学内容供应商,与上百家出版社建立合作关系,截至2021年3月,米读作品总数同比增长40%,种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多元题材。

米读还与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读,丰富了米读非原创书库的类目,进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

截至2021年Q1,原创小说数量同比增长286%,原创作者数量同比增长152.24%。米读内容生态的良性发展给予微短剧孵化支持,本季度米读IP改编迎来较大突破,全网短剧播放量达33亿,环比增长65%。

经过一年多的探索,米读基本摸索出了一套相对成熟的微短剧 IP 开发机制。据悉 , 米读会在作品更新过程中就开始跟踪每部书的运营数据表现,如留存率、首读率等,并基于此建立 S/A/B 评级,最终选择优质的内容进行微短剧开发。