发掘营销新势能 京东与vivo、iQOO达成深度战略合作
2021-12-18 07:03:58爱云资讯
酒香也怕巷子深,移动互联时代,全面提升用户感知已成为品牌破圈出道的不二法门。12月14日,京东通讯事业部总经理潘海帆到访东莞vivo总部,与vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东以及iQOO全球总裁程刚签署了长达3年的战略合作协议,在差异化产品、服务策略、营销投入、全渠道合作、用户运营等维度开展全面战略合作。
左:vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东 右:京东通讯事业部总经理潘海帆
左:iQOO全球总裁程刚 右:京东通讯事业部总经理潘海帆
如今,智能手机供给端市场趋于饱和,消费端随着“后浪”来袭,需求更加多元化、年轻化,给营销内容和受众沟通方式带来了新的挑战。vivo自诞生以来,凭借着与年轻消费群体的有效沟通,成功与年轻人“玩”在一起。而iQOO作为脱胎于vivo的互联网新锐品牌,生来专注追求极致性能的年轻人群,在不断打磨产品性能的同时,也积极开展跨界脱口秀、职场话题等跨界营销活动,占领互联网新人类群体心智。此前,vivo、iQOO已经与京东开展了一系列战略合作,并取得了可观的品牌增量。而此次签约作为京东签订的首份2022年的战略合作协议,将整合京东与vivo、iQOO的数字化营销和优质用户资源优势,在营销、用户方面为手机行业创造更多可能。
据介绍,在营销投入方面,除了可预见投入更多营销资金外,三方还将设立营销专项,整合京东及品牌方相对分散的营销资源,以产品全生命周期流量扶持政策为代表,促进营销力量投放的常态化,促进营销资源向终端市场的科技化,避免出现“活动日热火朝天,第二天偃旗息鼓的”形式化营销模式。京东更是承诺为新品及大促期进行平台营销资源倾斜,为vivo和iQOO新品提供深度定制支持,在双方共同赞助的综艺栏目、游戏和体育赛事等IP中彼此提供优先资源支持。
此外,京东还将与vivo和iQOO共同完善用户沟通、互动模式。京东将进一步深化、合作,输出差异化的人群运营方法论,提升产品和服务竞争力,更好地服务广大用户尤其是年轻化用户日益增长的丰富需求,提升用户粘性和好感度。
截止目前,京东已成为手机品牌连接用户,输出营销内容的首选渠道。在带来优质产品、服务的基础上,京东为品牌优化产品、服务迭代升级提供了有效支持。未来,京东将继续发力用户运营、营销创新优势,为品牌的健康稳定发展注入全新动能。
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