网易云音乐将举办首届《我们的村晚》：复古主题重返90年代 六大平台同步播出

1月19日,网易云音乐宣布举办首届村民联欢晚会《我们的村晚》(简称“村晚”)。晚会计划1月27日晚20点在网易云音乐、LOOK直播、新浪微博、爱奇艺、快手、视频号六大平台同步播出。即日起,用户可以登录网易云音乐搜索“村晚”预约观看。

据悉,《我们的村晚》是今年各大平台唯一一场集中主题式晚会,聚焦复古主题,用音乐带领观众梦回20世纪90年代,同时塑造当下的美好过年体验。村晚将从歌曲选择、节目编排、灯光舞美、嘉宾造型等多重维度,打造一台轻松、大胆的复古联欢派对,唤醒90后与家人一同围坐在电视机前,观看联欢晚会的纯粹记忆。同时为因疫情不能回家过年的异乡人,寻找“回村过年”的体验,回到那个音乐很纯粹、快乐很简单的时代。

作为国内主要在线音乐平台之一,网易云音乐从音乐企划的思路出发,构思此台晚会。这也是村晚区别于其他平台晚会的一大亮点。在晚会构思层面,村晚主动避免“流量为王”的传统思路,重点关注时下年轻人的内心世界,希望与观众玩一场彻底的联欢,展现人与人之间的情感连接。在内容企划层面,村晚选择以复古主题为原点,首先确定节目内容,再寻找合适的音乐人人选,最后形成整台晚会的节目策划。

近年来,在短视频神曲大火、分众音乐出圈的同时,复古风潮再次涌起。我们看到,以综艺《披荆斩棘的哥哥》中港风文化回潮为代表,经典再次流行,复古仍是潮流。2021年,网易云音乐推出特别概念企划“恋恋记事簿”,集合当下乐坛的独立乐队,重新演绎港台金曲。例如,回春丹乐队翻唱的《初恋》,在网易云音乐累计播放量过亿,评论超过3.6万,足以显示复古元素在90后、00后年轻人心中的受喜爱程度。

网易云音乐被年轻用户称作“云村”,举办《我们的村晚》是网易云音乐在“云村”音乐社区建设过程中的重要事件。据悉,网易云音乐超90%月活用户为90后或00后,是中国广受年轻一代喜爱的音乐社区。2021年以来,网易云音乐相继推出云村村民证,在听歌报告增设“云村”场景和村落NPC,随着《我们的村晚》播出及后续一系列举措,云村村落的概念将逐渐成型。