让年味被“看”见 | 中国电信视频彩铃“云拜年”点亮虎年新风尚

年味越来越淡了吗，人与人之间的距离远了吗？

那些花样百出的拜年方式如：群发祝福、发朋友圈、抢红包、直播过年等，代替了记忆里传统的拜年方式，却少了些过年的仪式感。

但互联网科技下的春节也催生了新玩法：从前我们打电话拜年，互道一声“新春大吉、恭喜发财”，用声音传递新年的祝福！现在我们打电话，在等待的时刻，就能看到亲友专门为拜年设置的视频彩铃，有趣还不失年味——这是时代变迁下传统春节拜年新的演绎，也是科技创新下人人皆可玩起来的“云拜年”！从见 “声” 如面到见 “屏” 如面，可以说“云拜年”正成为不少“原年人” “宅家人”的新选择。

新年添新意，年味通过云端，传递着亲友之间的美好祝愿。虽然远隔千里，但感情未淡。

在虎年新春到来之际，天翼爱音乐推出了以“虎”为形象的年俗MV、虎年新春系列视频彩铃、【如虎天翼】系列定制积木盲盒、虎虎生威微信红包封面等多样化云拜年玩法，激发新消费需求、助力疫后文化产业创新升级。

创新年俗应用场景 解锁新年团聚个性姿势

文化是促进消费的发力点之一，春节期间发展文化经济，有利于推动消费回升，形成优秀传统文化发展的良好格局。

随着5G技术的蓬勃发展，以数字文化消费为代表的新模式不断壮大，正在重塑内容，变革消费渠道和场景。其中以短视频、直播等为代表的数字文化消费正在迅猛增长，逐渐成为主流。现代年轻人不再满足于传统的年俗，用时尚的方式去传承 “年味儿”。

新春之际，天翼爱音乐洞察到用户情感需求，针对新生代追求个性、表现自我的心理期待，赋予通话等待场景新价值——将5G视频彩铃化作“云拜年”的载体，让每一次拜年都是一次美好期望与祝福的暖心传递。

适逢生肖虎年，天翼爱音乐结合中华优秀传统文化，吸引用户自发参与，当亲友来电时，亲切可爱的萌虎IP形象，会拉近了通话者之间的心理距离，实现祝福的“跨屏传递”，形成IP内容+UGC内容联动的互动模式。

以国风赋能文化消费 满足用户“年味”刚需

除了连接情感，用户在文化休闲消费上的需求也同样值得关注。随着越来越多的娱乐方式进入用户视野，人们已不局限于传统娱乐形式，想要在节假日中感受更为深厚的文化底蕴，从而催生出巨大的市场需求。历史积淀过程中，产生的非物质文化遗产、传统风俗等成为文化创新的宝贵源泉。各大机构纷纷推出春节主题文创产品，用中华优秀传统文化满足群众多样化需求，进而适应用户消费习惯，以此挖掘消费热点和增长点。春节期间，天翼爱音乐汲取优秀国风文化内涵，进行了一次以优秀传统文化要素，赋能新春消费场景的尝试。

围绕春节主题，天翼爱音乐准备了富有年味的年俗MV、IP联动等短视频内容，强化了春节期间温馨、喜庆的节日特色；除了核心的短视频玩法，天翼爱音乐还推出了红包封面、虎年定制积木盲盒等精美周边，紧扣今年流行的国潮风尚。

定制个性企宣模板 助力企业新春品牌曝光

新年新气象，各类行业也即将迎来消费高峰，年夜饭预订、预约到店服务、订购出行车票等电话订购服务需求也急剧增加。俗话说，百闻不如一见，每一次来电，都是一次绝佳的曝光宣传；在新春佳节消费热潮下，企业视频彩铃为通话前的等待赋予商业价值，特别在受到如今疫情阴霾的影响下，视频彩铃和企业的强强联手，有助于企业提供卓越的客户服务和用户体验。每一次的铃声响起，都是一次暖心的关怀！

为此，天翼爱音乐启动了“企业云拜年，彩铃贺新春”活动。通过企业视频彩铃小程序为商企用户提供30余条的新春视频彩铃模板，鼓励已开通商务视频彩铃的用户更换全新的新春主题视频彩铃。

通过此举，中国电信视频彩铃将为企业的疫后经济复苏出一份力。

对于个人或是企业，视频彩铃“云拜年”都寄托了人们对阖家团圆和美好生活的向往！

中国电信视频彩铃也演变为数字时代下用户心系彼此、寄托情感的新年俗。让更多人能够突破空间阻隔，感受到亲人朋友云相聚的温暖，也激发了用户在浓浓年味下的传统文化消费潜力！未来，随着5G技术的成熟与革新，中国电信视频彩铃将持续与更多文化消费场景深度连结，借助平台的私域流量积累社群，和社交媒体去中心化的传播，使得更多的细分圈层不断裂变壮大，获得更多情感认同和群体归属感，成为独特的圈层文化消费模式。

在制造欢乐的同时，也将借势科技创新为中华传统文化注入新的活力，让人们重新寻回生活的仪式感，唤醒更多关于传统文化的美好记忆。