X系列再落子 vivo突围高端市场

继日前的vivo X Fold和X Note之后，4月25日，vivo发布了X80系列，在高端市场连续落子。

当前，中国智能手机市场竞争激烈，市场总量也面临下行压力。高端市场正在成为各家厂商争相发力的重点，vivo也给出了自己冲击高端的路径：聚焦产品的科技创新。

“科技创新是科技企业竞争力提升的根本路径，对未来技术进行持续研发投入，才可能有持久的活力。”vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山近日在2022博鳌亚洲论坛上演讲时说。

在上一代X70系列上，搭载了vivo首款自研芯片V1；而在X80系列上，升级版自研芯片V1+上场，在影像之外，还延伸到了性能领域。

依靠自研芯片等技术支撑，以及良好的产品组合，vivo正在高端市场持续突破。

大盘持续承压

IDC数据显示，2021年第四季度，中国智能手机市场出货量约8340万台，同比下降3.5%；从全年来看，2021年中国智能手机市场出货量约3.29亿台，同比微涨1.1%。

在5G手机普及率越来越高的背景下，5G对中国智能手机市场大盘的刺激效应正在减弱，这个趋势在2022年更为明显。

根据中国信通院报告，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%；2022年1-2月，国内市场手机总体出货量累计4788.6万部，同比下降22.6%。

目前来看，第一季度国内智能手机市场大盘下跌已成定局，背后的原因十分复杂。

胡柏山在2022博鳌亚洲论坛期间接受采访时认为，中国智能手机市场的下滑，主要的原因是彻底进入了存量市场，如果没有好的产品创新吸引用户，换机周期只会越来越长。最早是16-18个月，之后是20-24个月，最近是36个月了。“因为产品没有创新，吸引不了用户，用户换机的速度就延长了。”他说。

前段时间，“年轻人为什么不愿换手机了”就登上微博热搜，成为行业热议的话题。不少用户表示，智能手机的外观设计越来越像，性能配置也逐渐统一化，每次推出新品也不过是在上一代版本的基础上小修小补，让人看完也没什么购买的欲望。

而vivo的高端突破逻辑其实很简单，在胡柏山看来就一个字：“干”。他在采访中表示，其思路是通过发掘用户真正感兴趣的点，打造用户真正想用的点，持续做突破创新，把用户吸引过来，并让他们持续。

在缺乏创新以及疫情等影响之下，2022年整体的形势也不容乐观。IDC近日表示，由于全国阶段性疫情影响，IDC将下调对2022年全年中国终端市场预测数据。IDC指出，2022年中国智能手机出货量预计为3.1亿台，同比下滑5.5%。

高端市场成竞争高地

在大盘见顶、用户换机周期不断延长之下，国内头部手机厂商开始寻求新的增长点，高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场。

vivo也在通过对旗下各个产品线不断调优，来保持自己在各价位段、尤其是高端市场的产品竞争力。

在4月11日的发布会上，vivo发布了专业折叠旗舰X Fold以及大屏商务旗舰X Note，意味着定位高端的旗舰X系列正式升级。通过S系列布局中高端，X数字系列和X Fold/Note系列布局高端旗舰市场，其中X数字系列定位影像旗舰，X Fold/Note系列定位商务旗舰，vivo在高端市场的兵力更加细化。

这种不断优化的产品组合，也让vivo在大盘见顶之下依旧保持竞争力。

根据Counterpoint公布的2021年中国市场智能手机销量数据显示，vivo同比增长了21%，以22%的市场份额排名第一，紧随其后的是OPPO、苹果、小米和荣耀。

在高端市场，vivo也实现了突围。

在华为缺位高端市场之后，苹果一度成为了最大的受益者，在中国高端市场一时没有敌手。而vivo正在通过科技创新的路线，逐渐打破苹果在高端市场的垄断。

数据显示，随着X70系列的发布，vivo在500—599美元（3184-3814元人民币）价位段取得领先地位，从2020年9月的10%份额提升到了2021年9月的20%。

X系列再落子

X70系列成功让vivo的高端市场份额进一步跃升，而今日发布的X80系列，实力依旧不俗。

此次X80系列搭载了新升级的自研芯片V1+，兼具影像与性能两大属性，不仅在原有影像层面上再次进化，还突破运用在性能与显示领域，更有力的支持游戏与视频视觉体验。

另外值得注意的是，通过与旗舰平台的深度联调，自研芯片V1+兼容市场上所有旗舰级SoC（高通/联发科/三星）。不仅是调通，更是调透，实现了旗舰级SoC与自研芯片1+1>2的效果，让X80全系列产品性能体验更加均衡，引领第二代双芯旗舰标准。

在自研芯片V1+的加持下，X80系列在影像和性能上实现了新的突破。

影像方面，X80全系搭载投入高成本的蔡司T*镀膜镜头、全球首发索尼IMX866 RGBW大底传感器、定制新一代超大底传感器GNV、蔡司人像微云台镜头等硬件配置，同时软硬芯屏全链路优化。

以夜景这个用户高频使用场景为例，vivo让手机实现了极夜视频功能，同时将该功能扩展到前置和广角镜头，覆盖全时段全焦段全场景。

性能方面，vivo推出了GPU Fusion技术，实现行业首发游戏超分功能。在GPU Fusion的支撑下，通过APU、自研芯片V1+的协同，共同担负起GPU的职责，在保证极致画质的前提下，让游戏体验依然平稳流畅，做到高性能低功耗。

正如胡柏山所说，面对大盘见顶，要冲击高端市场唯一的解决方案就是通过产品的科技创新，真正吸引高端用户。在X80系列上，vivo的确做到了人无我有的配置与功能。

参照上一代X70系列的成绩，X80系列有望继续为vivo在高端市场赢下新的阵地。对此，胡柏山也信心十足地预测，X80系列未来的销量将同比X70系列大幅增长。