“山货上头条”助力广西农产品品牌焕新，百色芒果等借抖音电商收获市场增量

7月，“山货上头条”落地广西，根据当地县市产业发展重点开设线上专区，推广特色农品。7月18日，抖音电商发布“风味广西”数据报告。报告显示，在为期7天的活动中，共有275万单广西农特产通过抖音电商销往全国，柳州螺蛳粉、百色芒果、贺州象牙米等颇受欢迎。

在广西壮族自治区商务厅的指导下，“山货上头条”发挥全域兴趣电商特质，携手平台内超3.6万个电商达人及农货商家创作乡村短视频和直播内容，齐力提升广西农特产的市场关注度。据统计，活动期间#山货上头条、#风味广西 抖音话题点赞、评论、分享等互动量达到了356万次。

上线1.1万款广西农特产，百色芒果等销量大涨

广西丰富的农特产资源，借助抖音电商里的短视频、直播、商城、搜索等多种方式被更多消费者看见和认可。报告显示，7月8日至14日，“风味广西”线上专区共推动1.1万款广西农特产销售。其中，柳州螺蛳粉、百色芒果和广西百香果位列销售额前三，贺州象牙米和北海海鸭蛋黄酱紧随其后。

当地特色农产品品牌在活动期内不断收获市场增量。据统计，百色芒果销量同比增长了75%，不少广西三农达人扎根家乡向天南海北的消费者推荐这款特色水果。如抖音@康仔农人，在2小时的直播中就售出了近3万单百色芒果。此外，北海海鸭蛋及加工制品销量同比增长了164%，7天内抖音电商累计售出了30万枚北海海鸭蛋。

借助生动直观的电商内容，更多特色桂品在活动期间展露头角。广西农家豆角酱、金花茶和五彩泡椒颇受消费者青睐，销量同比分别增长了268%、62%和49%。

242万消费者下单助力，广西新农人和农货商家数量翻番

长在山野乡间的广西农特产，通过兴趣电商走向了全国242万消费者，最远跨越了4000多公里销至黑龙江大兴安岭。从购买地域来看，来自广东的消费者下单最多，江苏、河南、浙江和山东的消费者也购买颇丰。

在前期调研中，“山货上头条”项目组发现广西中小微商家数量占比较高、电商运营能力较为初阶，因此在本次助农活动中，该项目组先后在南宁、柳州、百色等地招商培训，并提供货补、物流等服务。据统计，广西新农人和农货商家数量同比增长了183%。

当地新农人和商家们正在逐渐成长为乡村发展的重要力量。从城市回到乡村创业，@玉凤鸣 在抖音分享和妈妈的日常，受到了600多万网友关注，半年间卖出了500多吨小米蕉和300多吨芒果；抱着把广西海鸭蛋的名号在全国打响的愿望，老余叔入驻抖音电商并开设@老余叔旗舰店 拓展销量，目前在钦州已和100多位养殖户签订了销售合约；高校毕业后，岑参和老乡宋广福一起回到百色创业，通过@农派三叔旗舰店抖音直播间，让广西冬季的沃柑、夏天的芒果销往大江南北。

后续“山货上头条”还将继续扶持广西农特产销售，并通过长期规模化运营推动当地农产品品牌发展。据悉，“山货上头条”是抖音乡村计划的重点助农项目，由抖音电商和字节跳动公益合力打造，聚焦乡村“人、货、场”，为地方农特产拓展销路，助力乡村发展。