不是Pro就是Ultra，苹果再次展现刀法

诚然，Pro这样的词汇在智能手机市场无疑被滥用了，单单将该单词放在如运动领域的话，就是一个很多人一生通过再多努力也难以企及的评价。但在手机领域，这个词则只是代表了更贵的旗舰手机，你也Pro、我也Pro，甚至在Pro的后面还能再加上另一个形容词Max。而在Android领域，除了Pro，还能再加上个Max。与其说是产品多么专业，不如说是刀法多么精准。

这不，苹果这次在发布Pro之前，先在iPhone 14的身上来了一刀。传言中的高刷新率没有给，反倒是仍然采用A15的谣传给兑现了。然而在iPhone14 Pro上却迎来了大升级，传闻中的3nm制程芯片很可能因为良率问题而闲置，但也搞来了4nm，让消费者在数字上得到些宽慰。如果说以往Pro与普通版机型的视觉差别只在背部的话，这次Dynamic Island让Pro版在正面也能获得明显的辨识度。甚至这次iPhone14 Pro在摄像头上还终于提升了像素，从多年不变的1200万，提升到了4800万，尽管默认不开启，但反正让消费者觉得Pro了。

纵观苹果目前产品线的状态，拉开Pro版与普通版产品之间的差距可谓是公司产品重要产品策略之一，从更厚实、性能更强、感官体验好但却有个刘海的Macbook Pro系列，再到每年都能用上以iPad犯PC级高端芯片的iPad Pro系列。似乎参数差别最小的也只有iPhone系列了，此前似乎只是一颗定焦头的差别。而在去年开始，苹果让iPhone13 Pro系列用上了高刷，还使用了良率更高多出了两个GPU核心的芯片。而在今年，干脆在芯片上玩起来代差，似乎也预示着，未来iPhone SE、iPad Air这类产品，也将会逐渐无缘与Pro版相同的芯片规格。

这次，多年未更新的AirPods Pro也得到了迭代，尽管外观几乎没有变化。但依旧与其小兄弟AirPods在功能上拉开差距，不仅有降噪，还宣称把降噪能力提升了两倍，耳机柄也能够支持音量的触控调节。

在智能手表产品线，则干脆用上了Ultra这个词汇，来呼应高端版在产品功能上的定位。从其所对应的运动项目来说，确实Ultra一词更加贴切，毕竟如长距离跑步的赛事英文名称中就多有Ultra一词。而从目前市场情况来看，该产品无疑面对了一个市场空白区域，即“智能手表不够专业，专业运动手表不够智能”。如今的专业运动手表，主攻领域主要是长续航，但也牺牲了产品的使用流畅度与可扩展性，毕竟为了续航而多选择采用一颗物联网芯片来解决算力问题，然而要想使其保证用户体验的确有点困难。而如Apple Watch这样的智能手表，以往却连一场越野跑比赛都很难跑下来，甚至对于卡着关门时间的马拉松新手来说其续航也有点一言难尽。

但是，如果消费者认为Pro这个词就代表了对前沿科技的探索，那就错了。最新的科技不仅需要探索也需要普及，所以这方面苹果还是保持了一视同仁的态度，来提升技术的影响力。例如全面推广eSIM，去除手机中的卡槽开口，iPhone14也做到了。推出卫星紧急信号求助功能，iPhone14也做到了。而下一代iPhone15，即便还是没有高刷，那颗小药丸也必须得安排上，毕竟开发者的生态需要培养，要不怎么今年新款的MacBook Air也用上刘海了。

反观Apple Watch Ultra，或许真是一款面向专业需求的产品，也许很多人都了解eSIM，也早在各种场合听过卫星通信的厉害之处，但双频GPS很多消费者一定不知道其意义何在，而对于其目标人群来说，却瞬间能在脑海中浮现“快速定位”、“不漂移”等字眼。但无疑也能吸引到更多人的普通消费者进行尝试，毕竟这款产品同样拥有不一样的外观。

总而言之，一个更加清晰的Pro/Ultra产品系列，正在被库克的刀法迅速太高。但这里确实没必要管他叫主厨，因为那是需要负责菜品创新、创造全新美味的角色，而非砍瓜切菜。