手机市场迎来史上最大降幅！2023年会否极泰来吗？

2022年的国内手机市场只能用“惨淡”来形容，整体出货量持续下滑，即使头部手机厂商也感受到阵阵寒意。

1月29日，国际数据公司IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。2022全年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次低于3亿以下。

如此惨淡的市场表现，外界或将原因归咎于疫情影响，但IDC中国高级分析师郭天翔指出，固然2022年的疫情对中国智能手机市场影响很大，但本质上来看，疫情影响只是雪上加霜。毕竟在2020年疫情发生前，中国智能手机市场就已经开始连续下滑，疫情发生只是促使下滑幅度更大。

市场再度遇冷，折叠屏成唯一亮点

在手机整体市场低迷的情况下，各大厂商表现也各有不同。vivo 以18.6%成为2022年中国智能手机市场份额第一的位置。凭借在X系列上多代产品的坚持投入，vivo在高端市场上的口碑逐渐建立，新款X90系列在线下市场获得不错市场表现。子品牌iQOO全年同比增长26.9%，帮助vivo在线上渠道的竞争力也在不断加强。线上线下的合理布局，使得2022年vivo国内市场份额保持第一。

2022年主要厂商中，只有荣耀实现同比增长，增幅达到34.4%，全年总出货量上升到第二位。主要得益于其产品线布局逐渐完善，帮助荣耀彻底恢复，经过一年快速增长，市场份额达到历史新高。

OPPO 2022年国内市场出货量超过4800万台，排名第三。主要得益于第四季度发布的Reno9系列，继续在2000-4000元人民币价位段市场表现强劲，而A1 pro系列，与老款A97和A58系列，帮助OPPO巩固了线下渠道2000元人民币以下价位段的市场份额。

苹果在2022年国内市场总出货量位居第四位，全年同比下降4.4%；小米全年出货量位居第五位，全年同比下降23.7%。

尽管国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但折叠屏手机领域却展现了高速增长的态势。

2022年第四季度中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升到1.2%。

市场分析指出，折叠屏手机的高速增长，一方面源于头部品牌的入局，推动折叠屏手机在高端手机市场的渗透。另一方面，国产手机明显加大研发投入，产品技术愈加成熟，折叠屏手机正在从尝鲜走向常用，价格的下降进一步加速了折叠屏的普及。

目前，折叠屏手机价格正逐渐下降，华为Pocket S、moto razr 2022等上下内折式折叠屏手机已进入6000元价格档位，而荣耀Magic Vs、OPPO Find N2等大折叠屏手机的价格售价进入8000元档位。随着手机厂商在高端市场的布局和竞争，未来折叠屏的价格或许还将继续下探。

2023年手机市场会否极泰来吗?

从数据可以看出，手机市场整体需求疲软，依然处于下滑态势。2023年手机市场会否反弹？对此，郭天翔表示，目前市场需求并没有明显反弹，传统春节前的销售旺季依然没有达到去年同期水平；厂商和供应链的情况也都比较保守，并没有出现提高全年目标或加单的情况，因此至少今年上半年中国手机市场不会有太大反弹。

郭天翔认为，手机厂商依然需要维持保守务实的运营策略，保证低库存，追求高利润，避免激进大量提升出货量。而市场需求在惯性思维下，也仍将在低位持续一段时间。只有随着经济大环境和收入陆续好转和增加，消费者信心重新恢复，市场需求才有望真正实现反弹。