CCBN2023：百视通陈卫分享广电5G频道的数智化探索

4月19日-21日,第二十九届中国国际广播电视信息网络展览会在北京首钢会展中心举行。本次大会系列专题论坛以未来视角设置前瞻性、引领性、共识性议题,邀请政府领导、专家学者、企业负责人等深入解读大视听产业格局构建面临的新挑战新机遇,探讨大视听科技创新与应用助力行业转型升级。

百视通副总裁陈卫出席4月20日“云和大数据论坛”,发表题为《广电5G频道的数智化探索》的演讲,从理念到实际运用层面,展示百视通紧抓国家文化数字化战略新机遇,把握数字经济发展先机,实现自身数字化转型升级发展的进程。

数智化,智能推荐技术的应用

作为广电系统中最早行动的新媒体企业之一,百视通始终认为“内容”与“技术”相辅相成。从10多年前开始,百视通就启动各项智能化技术的研究与应用,目前,百视通自研智能推荐服务应用于各大业务平台,服务用户数超2000万人,推荐效果(CTR)超过50%,共性技术支持对外服务,赋能行业。

陈卫分享到:“百视通在数字化转型的顶层设计进程中,以云网为基础,以应用为抓手,以数字化平台构建为重点,打造数据中台、算法中台,坚持核心技术自主研发、自主掌控。”

其中,百视通结合视频业务核心指标设计的通用数据推荐集市,形成采集、建模、应用的完整闭环,便于产品快速落地。同时,百视通对于平台内容的可管可控具有高敏感度和实际操作的丰富执行经验,通过推荐系统运营调控模块,提供安全播出保障。

多态化,5G频道产品和数字底座

5G时代,百视通积极响应广电总局建设5G频道的需求,运用自身数字化能力,赋能广电5G频道,探索数智化发展路径,打造“5G 云 TV”。产品通过频道定制化、呈现多样化、视听沉浸化、服务智慧化的智慧运营形态,打通创新内容供给与渠道用户拓展双通道,构建传统电视迈向移动互联网的新型广电主流媒体形态。

陈卫介绍到,5G云TV具有多态播出、多屏联动、视听社交、融合服务、频道联合及用户互通6大基本特征。采取1个综合智能推荐视频流,加直播间、推播号、点播区、随身听等4个新型业态的“1+4”多态播出,有利于传统直播向互联网多态播出转化;同时,支撑5G频道创新、激活内容和服务的基础应用场景,并作为多态播出的支撑条件之一,服务于各类应用场景开发,打通频道和用户的行为体验。

社交化,下一代电视发展的思考

陈卫表示,当前,传统长视频市场价值的大幅萎缩,不仅是短视频和直播形态的兴起带来的冲击,其核心内里是视听社交方面的缺失。当代互联网价值认定中,节目播放量不是真流量,有在线社交关系的流量才是真流量,社交流量影响用户决策,用户决策带来流量变现。传统版权收费内容模式发展路径,对流量的吸引有一次性的特质,对商业的赋能发多收少且慢;而影响用户决策模式发展路径,将社交型内容产业链与用户经营强关联,对流量的吸引有重复性的特质,对商业的赋能发收更趋同步。

跨屏互动+视频社交正在创新未来电视的商业模式,增强社交化,将对于视频内容商业价值具有明显促进。因此,百视通在运营分析数智化、直播+社交产品形态多样化、跨终端用户体验沉浸化方面不断实践。5G智能推荐频道,通过算法多终端投射,算法推荐代替人工更新推荐位,大屏将从开机进桌面回归到开机看画面。

百视通希望通过数字化转型实现用户体验提升、企业运营效率提升和业务模式创新,加快推进“未来电视”战略部署,以科技创新赋能行业高质量发展。