探索Web 3品牌宣发新模式 中国移动咪咕旗下“Meelier”发布首款NFT

刚刚落幕的杭州亚运会，为世界呈现了一场展现中国特色与亚洲风采的精彩盛会。作为首个将“智能”融入办赛理念的亚运会，赛场内外无处不在的黑科技，让本届亚运会的智慧化、数字化魅力尽显。作为亚运会官方持权转播商,中国移动咪咕以“内容+科技+融合创新”助燃“智能亚运”,为观众带来多视角、立体化的沉浸式观赛体验。

10月12日，中国移动咪咕旗下Web 3产品“Meelier”首款境外数字文创产品（以下简称：NFT）“Milo”在海外公链开启正式销售。“Milo”作为中国移动咪咕第一款NFT产品，结合了亚运项目等9种不同元素完成稀有度设计。该产品以“盲盒形式”在Opensea、Gate、OKX等NFT链上交易平台，向全球限量发行2000个。

首款NFT 探索数字体育+娱乐新玩法

“Milo”以咪咕热门手游《熊猫咖啡屋》中的游戏角色为原型，通过“新场景+新技术+新叙事”方式进行开发。用户既可以通过购买和交易NFT，感受NFT产品收藏的娱乐魅力，也可以参与到体育精神的传播当中。同时，中国移动咪咕也为购买NFT的用户，附赠咪咕体育、咪咕视频、《熊猫咖啡屋》游戏NFT专属礼包等诸多会员福利好礼。

在海外市场人工智能和Web 3浪潮席卷下，数字产品营销成为新消费和新零售重要场景。中国移动咪咕公司兼具信息服务运营能力和海外渠道拓展能力，面向品牌及客户推出境外数字化产品推广解决方案，帮助其升级品牌形象，拓展海内外市场。Meelier项目的发行，源自咪咕公司凭借自有技术服务能力，通过Web 2和Web 3形成联动，Web 3可以将IP产品与商品销售相结合，购买者将使用并快速传播产品所承载的文化内容，通过用户链式传播获得持续性收益，实现良性循环。

“milo”以热爱运动拼搏和探险精神，构建了其角色世界观。它在热爱各项体育运动的同时，还鼓励用户探索数字娱乐世界，与全球用户共享数字体验。在“milo”的世界中，数字体育和娱乐代表着未来的展望，用户可以参与数字体育和创新项目，学习新技能为数字未来做出贡献。

“milo”用户还将解锁更多“隐藏玩法”。凡持有“milo”NFT 的用户，自“milo”首发之日起一年内，在咪咕任一新发NFT项目中，可选择以“milo”免费兑换一枚新系列NFT，或者选择融合其购入的另一枚新系列NFT。

拥抱Web 3 发力数实融合新营销

通过NFT等数字化品牌宣发，中国移动咪咕为企业及品牌打造产品数字化营销方案，帮助其在新生渠道创立现代科技化品牌形象，并触达新消费场景用户，打通Web3.0时代的全新变现途径。据了解，“Meelier”项目将充分发挥IP优势，与更多自制影剧综项目、知名IP、品牌进行NFT联名开发。

凭借咪咕自有技术服务能力，以及内容生产与聚合能力，“Meelier”项目将为更多品牌开创数实融合营销新方式。通过将国际新消费场景与IP、品牌相融合，结合用户需求进行产品NFT化开发，“Meelier”将以NFT境外发行的方式来带动IP、品牌及实体周边的宣发。未来，“Meelier”项目还将探索卡牌、二创、AIGC制作、小游戏、展陈等多元方式，为咪咕元宇宙生态增加新的运营玩法。

作为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容媒体科技创新公司，中国移动咪咕不断深化“内容+科技+融合创新”优势，融合创新赋能境外数字内容营销新矩阵，将IP产品和商品销售相结合，建立直通终端用户的新触达路径，为客户升级品牌形象，拓展海内外市场。未来，咪咕将持续探索Web 3领域新内容，开辟新场景，打造新玩法，助力更多客户建立数实融合营销新通路，打造IP内容生产、开发与销售的良性可持续发展生态。