传统手艺人在直播间乘风破浪，抖音电商助非遗技艺绽放新光彩

近日，两个人的故事受到许多人关注。一位是景德镇“瓷二代”胡文彬，把冷门非遗技艺扒花剔刻成年轻人尖货；另一位是潘齐顺，用20年努力从普通制茶匠成长为“全国优秀农民工”“江西省劳动模范”和江西省非遗传承人。两个人的产品通过直播间走到大江南北，走进千家万户。

非遗传承人潘齐顺正在制作茶叶

胡文彬、潘齐顺的“创业”心路和“触网”经历，折射出传统技艺与短视频和直播电商的激荡融合下，非遗正乘风波浪，用新方式打开新的传承之路。在抖音电商刚刚举办的“金产地·景德镇春茶开窑季”活动上，抖音电商搭建的活动会场中，胡文彬、潘齐顺所制作的产品均参与了活动。在线下，活动也深入景德镇陶瓷集市，联动手作达人带货。通过线上线下一系列活动，更多人看到了好茶、好瓷。

非遗作为凝聚中华传统文化的城市名片和展现地方风采的“活化石”，其保护、传承和创新历来意义重大、备受重视。在新的互联网技术助力下，胡文彬、潘齐顺等人艰苦创业、“触网”创新的历程，是技艺人坚守本心，利用新技术找到发展新机会、打开保护传承新窗口的过程。同时，这也折射出一个事实：电商助力非遗焕发新生，释放出经济、文化和社会等多维度正价值。

从经济价值层面来看，电商平台对技艺传承人获得新发展、助力非遗好物开拓新市场成果显著。过去，非遗好物及技艺传承人通常受制于地域、交通、物流、传播范围等因素，显得“小众”低调，更谈不上“出圈”和产业带发展。而电商平台具有资源、流量和技术等优势，多种优势降低了非遗好物“出圈”的门槛，消除了时空阻隔。一个个非遗好物走进直播间、短视频，走上电商货架时，非遗技艺、传统文化与消费者也实现了良性共振。

而抖音全域兴趣电商通过覆盖全场景、全链路的购物需求，更好助力非遗手艺人和好物被成倍“看见”。一组数据可以佐证：《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，当年平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，购买非遗好物的消费者数量同比增长62%，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。如此快速、显著、成规模的增长，是过去传统商业模式下无法想象和实现的。事实上，非遗好物订单、成交额和消费者齐增长的背后，传承人、商家和行业从业劳动者都是受益者。

非遗传承人潘齐顺制作的茶叶通过短视频和直播销售

相比看得见的经济价值，抖音电商助力非遗传承和传统文化保护更重要的体现，是不断积淀文化价值。任何一项非遗技术，背后是一代代人的坚守、精进和对传统文化的悉心保护传承。面对冷门的“扒花”技艺，“瓷二代”胡文彬不仅在直播间给网友讲解技艺细节和制作过程，还多次谈到要“找到自己的根”。而一路摸索着制茶、收茶的制茶工匠潘齐顺，面对人气和产品暴涨，却谦虚坦言制茶“不该叫制茶，而是保茶”。在电商平台赋能技艺产品“出圈”，收入和订单大幅增长的现实下，诸如胡文彬、潘齐顺这样抱有专业、冷静匠人姿态的传承人，在抖音电商并不缺乏。波涛汹涌的商业浪潮中，手艺人、传承人不但初心不变，用自身所长吸引屏幕内外的更多“学徒”入行、学习创新，更好助力着非遗技艺的传承和传统文化的积淀保护。

非遗好物销路更广，传承人、从业者收入更多，非遗传承和文化保护就有了更好发展的保障与信心。而这，正体现在直播电商对社会价值的持续赋能上。一方面，通过“看见手艺计划”等多项扶持，非遗传承人、商家和消费者不仅得到实惠，非遗技艺和保护传统文化的意识，也随着非遗好物“飞”到各地网友的眼前和心中。这种“看不见”的观念价值，进一步驱动了社会对非遗技艺文化的传承、保护和发展。

另一方面，抖音电商由点到面，由浅到深的持续扶持，也将产生更大的社会效益。据了解，抖音电商自成立起便推出专项扶持助力非遗保护与传承。2023年，抖音电商“焕新非遗”更升级扶持举措，深入非遗特色产业带，助力非遗产业创新性发展。而在非遗产业带扶持专项下，未来一年将覆盖30个非遗产业带，带动非遗产业带商品销量超3000万件。项目思路焕新升级、扶持力度全面深入，为非遗技艺和文化的传承保护积蓄充足持续的后劲。

非遗传承和传统文化保护，关键在“人”。新的经济社会条件下，守护好非遗这个宝贵的社会财富，需要坚守传统，保持匠心，也离不开直播间、短视频等新技术、新思路、新手段。这些年，随着互联网电商平台的助力，重视保护非遗技艺、人才和产品，推动非遗产业带更好发展，已成为社会共识。非遗传承人、年轻消费者、商家群体和平台管理者一起努力，相向而行，将助力非遗技艺和文化传承乘风破浪，不断绽放新光彩。